图书介绍
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- 聿文主编；李海龙著 著
- 出版社： 北京：中国农业出版社
- ISBN：7109102750
- 出版时间：2006
- 标注页数：452页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：471页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究－中国
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图书目录
前言——打造中国本土的营销与策划文化体系1
序言1
第一篇 中国品牌何时梦醒1
无奈名牌东流去2
稀里糊涂稀释了品牌资产3
品牌诚信“遁”去何方5
点击名牌8
第二篇 登高远望——竞争优势何处觅33
竞争是企业生活的一部分34
品牌塑造差异化竞争优势的源泉在哪里38
如何为品牌构筑竞争壁垒43
以“毁我塑我”的战略思想使企业保持竞争优势52
第三篇 激战脑海——品牌竞争硝烟弥漫56
找寻品牌竞争的主战场57
品牌，你的什么让我心动65
善于“钻空子”的高手就是营销高手70
品牌生动化传播的魅力74
品牌资产增值之道83
挖掘品牌新的利润点85
“一屋品牌”要各有所长89
品牌走向国际化之易难95
第四篇 没有最好的营销，只有最适合的营销107
麦德龙给人的启迪108
二、三级市场：企业“永续经营”的主战场110
差异化要“看得见”114
差异化需求提升116
渗透营销：造就哈根达斯“病毒”118
体验营销：科特勒讲“雪花”成长的故事121
事件行销：奥克斯的另类行销策略124
赞助营销：有效赞助，打造品牌赢家的利器131
经销商攻略：看清经销商的脸137
看清整合营销的脸145
当你不再是企业的“上帝”——一对一营销策略的实战秘径149
第五篇 广而告之157
打广告不要策略行吗158
满足顾客的原始动机162
媒体整合提升整合传播的互动性165
能增长一倍销售额的七种广告武器172
第六篇 先人一步：不要和你的对手站在同一起跑线上183
不要和你的对手站在同一起跑线上184
美誉度才是企业成长的核心力量186
优质服务：提升品牌价值的利器190
怎样把顾客置身于体验中198
第七篇 竞争激烈：抢占市场终端213
为赢得瞬间而奔走214
要具备做“间谍”的功夫217
腥风血雨决战渠道226
终端促销战中的“抢、逼、围”231
降价促销有方法237
降价促销的要点240
赠品促销的“三大纪律，八项注意”244
终端促销的五大怪现状251
第八篇 品牌延伸之路256
敢问路在何方257
品牌延伸误区点击264
品牌延伸要向维珍学习275
第九篇 跨国公司步履蹒跚行中国278
跨国制造企业踉跄中国路279
跨国咨询公司真的有点“水土不服”299
质疑麦肯锡的“七点声明”320
寒冬虽未真正来临 秋风却已肃杀渐紧327
第十篇 宝洁公司征战中国市场338
亲身体验宝洁公司分销体系339
我所经历的宝洁促销“三大板斧”351
宝洁公司乡镇路演后台操作揭秘355
征战中国麦城篇361
宝洁无奈降价的背后375
雷富礼殚精竭虑对抗蚕食382
第十一篇 珠三角企业未来的竞争优势在哪里385
集群整合——锻造珠三角中小企业竞争力的必由之路386
珠三角中小企业创新能力亟待提升394
珠三角中小企业亟待注重建立企业文化体系399
第十二篇 其他404
破译凤凰卫视品牌强盛之道405
危机来时，你必须接招420
企业家也是品牌的一部分427
优秀品牌管理培训导师应具备“十项全能”433
带刺的玫瑰——长风汽车实施电子商务案例436
终端市场另辟蹊径的取胜之道441
品牌管理实操工具选编444