图书介绍
品牌学概论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄合水著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040263077
- 出版时间：2009
- 标注页数：395页
- 文件大小：92MB
- 文件页数：403页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
第一章 品牌学概述1
第一节 什么是品牌学1
第二节 品牌学主要研究的问题3
第三节 品牌学与相关学科的关系4
第四节 品牌学的基本研究方法6
第五节 品牌研究简况10
第二章 品牌概述14
第一节 什么是品牌14
第二节 品牌类别17
第三节 品牌的作用20
第四节 品牌与名牌26
第五节 品牌发展状况29
第六节 品牌建设52
第三章 品牌资产61
第一节 品牌资产研究溯源61
第二节 何谓品牌资产64
第三节 品牌资产的构成69
第四节 品牌资产的作用机制88
第五节 品牌资产的形成95
第六节 品牌资产带来的利益100
第四章 品牌意识105
第一节 品牌意识概述105
第二节 品牌意识的作用109
第三节 品牌意识的测量116
第四节 提高消费者品牌意识的手段122
第五章 品牌联想130
第一节 什么是品牌联想130
第二节 品牌联想的类型及其作用131
第三节 品牌联想的特征146
第四节 品牌联想的创建和维持149
第五节 品牌联想的测量方法154
第六节 品牌个性159
第七节 品牌定位168
第六章 主观质量173
第一节 什么是主观质量173
第二节 主观质量的构成175
第三节 主观质量的作用177
第四节 主观质量的形成机制180
第五节 提高品牌质量形象的方法182
第六节 来源国效应192
第七章 品牌态度201
第一节 什么是品牌态度201
第二节 品牌态度的作用203
第三节 品牌态度的形成和改变机制205
第四节 建立和维持良好品牌态度的方法211
第五节 品牌态度的测量221
第八章 品牌忠诚230
第一节 何谓品牌忠诚230
第二节 影响品牌忠诚的因素232
第三节 品牌忠诚的作用236
第四节 品牌忠诚的测量238
第五节 品牌忠诚的维持和促进243
第九章 品牌化策略249
第一节 品牌化249
第二节 品牌化策略250
第三节 品牌架构256
第四节 品牌延伸262
第五节 品牌联盟275
第十章 品牌识别284
第一节 品牌命名284
第二节 品牌标志（或商标图案）设计301
第三节 人物、包装和口号309
第四节 颜色313
第十一章 品牌传播316
第一节 传播目标316
第二节 传播内容320
第三节 传播方式323
第四节 传播策略326
第十二章 品牌诊断331
第一节 品牌诊断的过程331
第二节 市场占有率分析332
第三节 品牌忠诚分析337
第四节 品牌资产分析339
第五节 营销广告活动分析346
第十三章 品牌评估351
第一节 品牌资产评估的意义351
第二节 品牌资产评估的基本方法353
第三节 Interbrand的评估方法363
第四节 《金融世界》的评估方法367
第十四章 品牌维护370
第一节 品牌日常维护370
第二节 品牌风险及危机管理381
第三节 品牌更新389