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第一篇 广告文案概说3

第一章 广告文案的概念及写作步骤3

一、广告文案的概念3

二、广告文案的格式4

三、优秀广告文案的标准15

四、广告文案的目标16

五、广告文案写作步骤17

第二章 广告文案写作十大原则21

一、功夫在诗外——前期准备要做好21

二、语言要“KISS”22

三、长短适中 “看菜下碟”25

四、版面编排 赏心悦目27

五、优秀标题 画龙点睛29

六、文图互补 受众喜爱31

七、广告歌曲 易唱易记33

八、悦耳动听 形象易懂34

九、定位准确 入心入脑35

十、语言呼应 信息完整36

第二篇 广告文案写作方法41

第三章 广告文案写作61法41

一、关注受众法41

二、提议、建议或推荐法43

三、巧用汉字法45

四、扭曲变形法47

五、超现实法49

六、荒诞法51

七、恐惧法53

八、内心独白法54

九、怀旧法55

十、幽默法57

十一、点铁成金法60

十二、悬念法61

十三、反讽法64

十四、以退为进法65

十五、留白法66

十六、委婉法69

十七、“噱头”法70

十八、鼓动法71

十九、数字表格法72

二十、诗歌法73

二十一、巧用戏剧法76

二十二、讲故事法78

二十三、借用曲艺法80

二十四、报告文学法84

二十五、发布新闻法86

二十六、引证法88

二十七、论说法88

二十八、解决问题法90

二十九、情报法92

三十、对话法93

三十一、激将恭维法94

三十二、提问法96

三十三、解说法97

三十四、揭秘法100

三十五、瞄准受众注目点法101

三十六、明确阐述结论法103

三十七、诠释法105

三十八、与文化相结合法106

三十九、书信法107

四十、比拟法109

四十一、比喻法110

四十二、反复法112

四十三、排比法113

四十四、双关法115

四十五、镶嵌法115

四十六、借代法116

四十七、回环顶真法117

四十八、对联法119

四十九、借用名人法122

五十、增加可信度法123

五十一、哲理法125

五十二、合作法126

五十三、借势法128

五十四、诉求一点法129

五十五、诉求理念法130

五十六、煽情法131

五十七、关注法132

五十八、比较法133

五十九、历史悠久法134

六十、疑问法134

六十一、实例法135

第四章 广告标题写作41法136

一、新闻式标题136

二、承诺式标题138

三、疑问式标题140

四、夸耀式标题142

五、劝导式标题144

六、比喻式标题145

七、拟人式标题147

八、幽默式标题149

九、巧用成语式标题151

十、反复式标题152

十一、数字精确式标题153

十二、双关语式标题155

十三、证言式标题156

十四、定位高贵式标题159

十五、悬念式标题160

十六、比较式标题162

十七、情感式标题163

十八、诱惑式标题164

十九、竞争式标题165

二十、市场定位式标题168

二十一、典型特征诉求式标题170

二十二、系列标题171

二十三、公关式标题172

二十四、巧用品牌名称式标题173

二十五、巧用典故标题174

二十六、藏头诗式标题175

二十七、强调服务式标题176

二十八、说理式标题177

二十九、强调产地式标题178

三十、恭维顾客式标题179

三十一、“最”字式标题179

三十二、否定式标题180

三十三、改变消费者观念式标题181

三十四、创意新颖式标题182

三十五、恐惧式标题185

三十六、最短式标题186

三十七、排比式标题188

三十八、倒装式标题189

三十九、镶嵌式标题190

四十、摹绘式标题191

四十一、精警句式标题191

第三篇 精彩的行业广告文案写作与实例195

第五章 消费品广告文案195

一、食品类195

二、酒、饮料类198

三、服装、服饰类200

四、首饰、手表、眼镜、香烟、烟具类203

五、家用电器类206

六、化妆、美容用品类208

第六章 产业广告文案211

一、农牧、农机和家禽业211

二、汽车、摩托车及配件212

三、现代化办公用品215

四、建筑与装潢材料217

第七章 服务业及其他行业广告文案220

一、商店、百货公司、专卖店221

二、餐饮、旅馆、旅游223

三、房地产226

四、保险业228

五、新闻出版业230

六、公交、出租汽车和航空客运233

七、通信、金融235

第四篇 四大媒体广告文案写作241

第八章 报刊广告文案241

一、报纸广告文案的特征241

二、杂志广告文案的特点243

三、报刊广告文案的写作特点244

四、报纸广告文案写作技巧246

五、杂志广告文案写作技巧250

第九章 广播广告文案252

一、广播广告文案的特点252

二、广播广告文案写作技巧255

三、广播广告文案写作原则256

第十章 电视广告文案261

一、电视广告文案的结构和特征261

二、电视广告文案写作要点262

第十一章 互联网广告文案267

一、互联网广告文案的特殊性267

二、互联网广告文案的种类269

三、互联网广告文案的写作方法271

第五篇 其他传播形式广告文案写作277

第十二章 POP及橱窗广告文案277

一、POP广告的特征277

二、POP广告的种类278

三、POP广告文案的写作要求279

四、橱窗广告文案写作规律281

第十三章 DM和招贴广告文案283

一、DM广告的特点283

二、DM广告的写作方法283

三、招贴广告文案的写作285

第十四章 手机短信广告文案287

一、手机短信广告的发布形式287

二、手机短信广告的优越性287

三、手机短信广告的特殊性288

四、手机短信广告文案的写作特点289

第十五章 系列广告文案291

一、系列广告的特征291

二、系列广告的种类293

三、系列广告文案的创作要领295