图书介绍
市场营销战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 余明阳主编 著
- 出版社： 清华大学出版社有限公司
- ISBN：9787811237276
- 出版时间：2009
- 标注页数：444页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：454页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第1篇 理 论篇3
第1章 市场营销理论3
1.1市场营销的内涵4
1.2市场营销观念的演变14
1.3以价值交换为核心的市场营销观念30
第2章 市场营销战略43
2.1战略的含义及层次44
2.2市场营销战略66
第3章 营销环境分析84
3.1营销环境概述85
3.2微观营销环境89
3.3宏观营销环境93
3.4环境分析与营销对策102
本篇参考文献108
第2篇 主 体篇111
第4章 市场定位111
4.1营销调研112
4.2市场细分117
4.3目标市场选择121
4.4市场定位123
第5章 营销机构130
5.1企业家因素131
5.2营销组织体系与流程139
5.3营销顾问机构145
第6章 产品、服务与研发156
6.1产品决策157
6.2服务决策162
6.3研发决策166
第7章 品牌塑造176
7.1创建品牌资产177
7.2品牌定位182
7.3品牌延伸184
7.4品牌危机处理186
第8章 定价策略195
8.1价格的概念196
8.2定价的基本策略198
8.3定价的一般步骤201
8.4价格的调整208
本篇参考文献213
第3篇 客 体篇217
第9章 消费者概论217
9.1消费者市场218
9.2消费者购买行为219
9.3营销策略与消费者行为226
9.4消费者行为的研究意义229
第10章 影响消费者行为的因素232
10.1内在因素233
10.2外在因素258
第11章 消费者购买决策283
11.1消费者购买行为模式285
11.2消费者购买决策289
11.3购买决策的过程292
第12章 组织市场购买行为308
12.1组织市场概述309
12.2生产者市场及其购买行为311
12.3中间商市场及其购买行为318
12.4政府市场与政府采购320
本篇参考文献326
第4篇 路 径篇329
第13章 渠道329
13.1渠道概论330
13.2渠道结构332
13.3渠道行为340
13.4渠道设计346
13.5渠道管理358
第14章 终端366
14.1终端概论367
14.2网络布局372
14.3环境与展示378
14.4销售促进383
14.5人员推广388
第15章 广告395
15.1广告概论396
15.2广告战略400
15.3广告创意405
15.4媒体策略409
15.5广告效果评估415
第16章 公共关系422
16.1公共关系概论423
16.2公共关系计划428
16.3公共关系应用433
本篇参考文献443