图书介绍
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- 张默闻著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111442363
- 出版时间：2013
- 标注页数：329页
- 文件大小：125MB
- 文件页数：350页
- 主题词：营销策划
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图书目录
快克感冒药全案1
张默闻策划经典创意之一：5
快克品牌荣誉迈入感冒药前三强5
快克品牌大事记5
战略篇 好牌好药22年成就快克前三强7
市场篇 市场出奇兵，快克小浪底工程的战略思维13
品牌篇 快克品牌的品与牌17
请允许我为快克品牌鼓鼓掌22
公益篇 大爱快克爱中国看快克品牌的拳拳公益心35
传播篇 传播发力姜文代言快克品牌38
评论篇 山东卫视：共同演绎公益事业的企业精神40
张默闻策划经典创意之二：41
聚焦品牌共赢未来：让快克出击41
董事长楼金：月亮代表我的心43
总经理何天立：连手、连心、连未来44
总经理何天立：快克，消费者信赖的知名品牌48
张默闻：品牌与销量是最重要的53
张默闻策划经典创意之三：57
恭喜快克成为绿色感冒药57
快克品牌2012年大事记57
绿色理念 甲方庄严的声音——绿色药大品牌水到渠成59
绿色渠道 用心铺就绿色渠道终端全线飘绿62
绿色广告快克品牌演绎绿色进化64
案例回放 是快克让快克成为绿色感冒药69
快克绿色感冒药是这样炼成的72
市场调研 终端药店声音——绿色快克让顾客放心79
消费领袖声音——绿色快克安全和疗效的保证80
权威活动 权威媒体声音——我们一定要为这个品牌叫好81
张默闻担任第十届学院奖《快克创意实战奖》评审85
张默闻写何天立：苦春秋实写春秋 顶天立地何天立88
黄老五食品全案93
张默闻策划经典创意之四：96
正宗营养花生酥 好吃不过黄老五96
黄老五品牌大事记96
董事长观点 小企业大梦想，一路良心做花生97
战略合作 那个下午我被黄老五酥了一下腰102
产品篇 做品质兼优的“七有”花生酥107
品牌篇 12345好吃不过黄老五！111
营销篇 好吃的力量敲开消费者心门114
营销活动 黄老五花生酥沙雕展大放异彩116
黄老五花生酥首创明星机器人：宋丹丹机器人116
黄老五花生酥笑傲糖酒会120
传播篇 踏实做产品 全媒体传播121
校园传播 第11届中国大学生广告艺术节学院奖黄老五创意大赛走进中国知名大学123
公益篇 雅安不怕，我们在一起！125
曼卡龙珠宝全案127
张默闻策划经典创意之五130
多一点光芒 曼卡龙轻时尚珠宝130
品牌简介134
董事长观点 曼卡龙只做对得起女人的事134
战略合作 曼卡龙珠宝的轻重缓急138
产品篇 123爱上轻时尚149
爱尚炫 爱尚假日之炫156
品牌篇 轻时尚 中国时尚珠宝新高地158
营销篇 时尚＋情感开启中国珠宝营销新篇章163
导演说 以“形”捕“型”——曼卡龙《假日系列TVC制作纪录167
媒体说 中国十大门户网络媒体聚焦轻时尚171
“缠上有情人”主题活动177
张默闻写孙松鹤：曼卡龙时尚珠宝孙松鹤风华雕琢178
奥洛菲化妆品全案187
张默闻策划经典创意之六190
世界品牌奥洛菲引领日化行业新潮流190
董事长观点 奥洛菲 畅享科技之美193
管理篇 团队是改变一切的唯一力量195
产品篇 “6无添加” 领航护肤新潮流197
品牌篇 夸夸让世界女性美至传奇的奥洛菲210
品牌故事 源于OLAF＆OLIVIA唯美的爱情216
营销篇 爱与科技融合的奥洛菲五大营销宝典218
创意篇 奥洛菲产品全新TVC欣赏232
传播篇 玫瑰花海中的整合传教者234
评论篇 有价值观的传播才是有价值的传播236
奥洛菲以“品”得天下237
一种播撒生命力的品牌延续239
选择背后浸透的智慧之美241
通威鱼全案243
张默闻策划经典创意之七246
通威鱼，世界都在吃246
通威鱼品牌历程篇246
领袖观点 改善人类生活品质 成就世界水产品牌248
营销背景 中国人的健康水平将由鱼决定251
战略合作 是谁让张默闻和刘汉元主席的合作如此多娇255
产品篇 通威海南纯生鲫鱼258
通威海南纯生鱼肉丸259
通威海南纯生儿童成长鱼丸259
通威海南纯生微波鲫鱼片260
通威海南纯生裹面包屑鲫鱼条260
通威海南纯生火锅鱼皮261
营销篇 通威鱼大手笔开启食品论坛引爆全城恋鱼风暴262
创意篇 三枪拍案惊奇 见证伟大创意的力量267
传播篇 天罗地网做传播 鱼跃龙门通威鱼279
媒体评论篇 成都商报：品牌传播助力通威稳固行业龙头地位282
成都电视台：创意传播助力品牌与销售齐飞284
名人写名人285
张默闻写叶茂中：王和王的天下287
叶茂中写张默闻：很为这兄弟高兴302
张惠辛写张默闻：傲气义气与火气305
张默闻写宗庆后：商业教父的秘密310
张默闻写穆虹：那个广告大佬叫穆虹320
后记328
没有甲方的掌声我没有胆量出这本书328