图书介绍
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- 许之敏编著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：9787501939992
- 出版时间：2009
- 标注页数：198页
- 文件大小：50MB
- 文件页数：206页
- 主题词：广告－设计－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
概述1
作业与思考题5
第一章 广告的基础知识6
第一节 广告的起源与发展6
第二节 广告的本质与属性17
第三节 广告的功能与分类21
作业与思考题26
第二章 广告的基本原理27
第一节 广告信息原理27
第二节 广告需求原理32
第三节 广告说服原理34
作业与思考题43
第三章 广告设计的基本策略44
第一节 广告设计产品定位策略44
第二节 广告设计的创意策略53
第三节 广告设计的表现策略57
作业与思考题66
第四章 广告画面的设计67
第一节 广告画面的构成要素67
第二节 广告画面的编排75
第三节 广告画面的表现83
作业与思考题91
第五章 广告的文字设计92
第一节 广告印刷字体的设计92
第二节 广告图形创意字体的设计98
第三节 广告文字的编排设计103
作业与思考题111
第六章 广告色彩的设计112
第一节 广告色彩的含义112
第二节 广告色彩的表现特征118
第三节 广告色彩的表现形式127
作业与思考题141
第七章 印刷媒体广告设计142
第一节 印刷媒体广告的分类142
第二节 印刷媒体广告的设计152
第三节 印刷广告的制作156
作业与思考题160
第八章 电子媒体广告设计161
第一节 广播广告设计161
第二节 电视广告设计163
第三节 网络广告设计175
作业与思考题181
主要参考书目182
附图183