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第1章 直播红利：网红经济下商业变现的最佳路径1

1.1 网红进化论：点亮微直播，重塑网红价值2

1.1.1 网红1.0：网络作家的诞生与崛起2

1.1.2 网红2.0：读图时代的“眼球经济”4

1.1.3 网红3.0：短视频商业浪潮的来临6

1.1.4 网红4.0：直播重塑网红经济价值8

1.1.5 【案例】网红的修炼之路10

1.2 直播风口：泛娱乐时代的下一波商业红利12

1.2.1 全民直播：一种全新的传播模式12

1.2.2 直播升级：开启新一轮商业红利13

1.2.3 风口：技术、娱乐与资本的胜利16

1.2.4 引爆：视频直播产品形态与特点19

1.3 掘金蓝海：直播经济背后的商业逻辑与机遇20

1.3.1 直播江湖：巨头企业的斗兽场20

1.3.2 正在席卷全球的直播商业革命22

1.3.3 互生共赢：平台与主播盈利模式24

1.4 诸侯争霸：国内主流直播平台的生态图谱27

1.4.1 YY LIVE：国内最大的娱乐直播平台27

1.4.2 一直播：社交时代的“直播＋”模式30

1.4.3 映客：“直播＋自媒体”蕴含的商业能量33

1.4.4 花椒直播：“融”平台战略践行者36

1.4.5 斗鱼：站在风口上的新晋独角兽39

第2章 直播观点：商界大咖与明星主播访谈笔记43

2.1 商界大咖谈直播：通往未来商业的最佳入口44

2.1.1 一直播CEO韩坤访谈实录44

2.1.2 欢聚时代COO李婷访谈实录48

2.1.3 梦想直播CEO吴云松访谈实录53

2.1.4 北京京一文化传媒CEO张京一访谈实录58

2.1.5 北京天汇星娱文化传媒COO于冰访谈实录62

2.2 当红主播谈直播：感恩且受益于微直播时代66

2.2.1 YY直播王牌主播网红MC天佑采访实录66

2.2.2 映客人气主播二姐Alice采访实录68

2.2.3 熊猫TV电竞主播南波儿采访实录71

2.2.4 花椒人气主播徐大宝采访实录74

2.2.5 一直播人气主播骄阳老师访谈实录77

第3章 更火：网红主播不可不知的直播实操攻略81

3.1 超级IP：快速成为粉丝量大的网红主播82

3.1.1 根据自身条件选择直播平台82

3.1.2 开通直播你需要买哪些设备85

3.1.3 如何设置直播间的装饰背景88

3.1.4 网络主播穿着打扮注意事项89

3.1.5 如何用第三方软件活跃气氛92

3.1.6 【案例】艺人凯旋：如何与粉丝亲密互动95

3.2 美颜攻略：网红主播如何提升自己的颜值97

3.2.1 网络主播提升颜值的七大技巧97

3.2.2 网络主播如何配置摄像头及灯光98

3.2.3 主播如何提升自己的形象气质100

3.2.4 如何通过展示才艺提升魅力值102

3.3 圈粉攻略：吸引粉丝、提升人气的实战技巧106

3.3.1 主播如何积累粉丝106

3.3.2 主播开场如何学会与粉丝互动108

3.3.3 主播如何开发维护自己的粉丝110

3.3.4 主播如何应对故意刁难的粉丝112

3.3.5 直播期间如何带给粉丝新鲜感114

3.3.6 如何引导粉丝关注并加你社交软件116

3.3.7 如何策划活动提升粉丝参与感117

3.3.8 【案例】张梦弘Mona：持续为粉丝带来新鲜感118

第4章 更有效：网红主播高阶运营的制胜法宝121

4.1 借助公会家族／经纪公司，实现团队化运作122

4.1.1 主播公会：完善主播的培养机制122

4.1.2 告别单打独斗，实现公会化运作124

4.1.3 主播公会的类型及如何选择公会125

4.1.4 主播与公会签约时要注意的事项128

4.2 经纪公司如何招募、培养与管理网红主播131

4.2.1 经纪公司如何招募网红主播131

4.2.2 经纪公司对主播有哪些要求134

4.2.3 经纪公司如何包装网红主播136

4.2.4 经纪公司如何管理网红主播137

4.3 内容运营：平台战略下的主播IP构建与运营140

4.3.1 超级IP：网红主播的IP定位与运营140

4.3.2 打造优质内容，实现主播IP变现143

4.3.3 平台战略：构建互生共赢的生态圈145

第5章 直播红利：直播达人与企业品牌的变现渠道探索149

5.1 主播变现：直播时代，构建多元化盈利模式150

5.1.1 打赏变现：最直接的变现工具150

5.1.2 广告代言：与品牌商广告合作152

5.1.3 电商变现：借粉丝提升转化率153

5.1.4 企业站台：为企业做品牌宣传156

5.1.5 电竞解说：吸金能力堪比明星157

5.1.6 进军演艺圈：由主播晋升为明星158

5.2 企业变现：粉丝经济的精准引流与全网营销160

5.2.1 有效转化：电商卖家如何直播变现160

5.2.2 产品引流：如何借助直播销售产品163

5.2.3 品牌宣传：品牌如何玩转直播营销164

5.2.4 全网营销：实现粉丝经济的全面引流167

5.2.5 【案例】小米：借助直播举办新品发布会170

第6章 企业＋直播：企业品牌如何玩转直播营销173

6.1 重构品牌营销：“直播＋”时代的商业新思维174

6.1.1 直播营销：引领新一轮营销革命174

6.1.2 流量变现：直播营销的四大优势176

6.1.3 实战攻略：直播营销的正确玩法178

6.1.4 【案例】从戛纳电影节看直播营销的价值180

6.2 “品牌直播＋”：直播时代的品牌营销方法论182

6.2.1 品牌直播：品牌营销变现新路径182

6.2.2 邀请明星站台，举办新品发布会183

6.2.3 展示企业形象，电商引流新渠道184

6.2.4 举办直播活动，与消费者深互动186

6.3 “企业家＋直播”：网红时代的超级IP构建法则188

6.3.1 企业家网红：为自己的企业代言188

6.3.2 大咖直播：企业家网红＝领导力191

6.3.3 【案例】俞敏洪：企业家的人格化营销193

第7章 直播电商：泛娱乐时代的电商模式新玩法199

7.1 “直播＋电商”：后电商时代，挖掘新利润增长点200

7.1.1 “直播电商”：解决用户购物痛点200

7.1.2 直播给电商商家带来哪些优势201

7.1.3 哪些产品和服务适合直播电商203

7.1.4 【案例】衣品天成：服装电商的直播新玩法206

7.2 电商变现：引领购物新体验，构建盈利新模式209

7.2.1 直播电商的3种主要运营模式209

7.2.2 新创企业如何掘金直播电商211

7.2.3 垂直电商如何与直播完美结合213

7.2.4 【案例】一直播＋分众＋金龙鱼：15分钟售罄3万瓶215

第8章 揭秘直播经济背后的产业链及运作模式219

8.1 群雄混战：资本助推下的直播行业竞争格局220

8.1.1 国内主流直播平台的融资情况220

8.1.2 巨头卡位战：BAT抢滩直播风口225

8.1.3 从大咖布局看直播领域的发展规律228

8.1.4 【案例】平台型企业的直播产品战略布局230

8.2 直播产业链：揭秘直播产业生态下的玩家群像233

8.2.1 直播平台：产业生态中的核心枢纽233

8.2.2 网红主播：为直播平台输送优质内容235

8.2.3 直播用户：直播产业链中市场受众237

8.2.4 内容版权方：构建直播内容IP生态238

8.2.5 平台服务方：连接直播产业周边服务240

8.3 “直播＋”：跨界时代，直播如何打通传统产业链241

8.3.1 “直播＋教育”：传统教育模式的颠覆241

8.3.2 “直播＋医疗”：移动医疗领域的创新243

8.3.3 “直播＋旅游”：在线旅游盈利新渠道245

8.3.4 【案例】花椒＋百合网：打造婚恋交友新模式247

主编后记：没有什么不可能249

点亮微直播联盟253