图书介绍
玩转WiFi 商业分析+运营推广+营销技巧+实战案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 本书编委会 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302456093
- 出版时间：2017
- 标注页数：251页
- 文件大小：90MB
- 文件页数：263页
- 主题词：
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图书目录
第1章 感受WiFi：天空中一张巨大的网1
1.1 无处不在：WiFi悄然进入人们的生活2
1.1.1 移动互联网的发展促进WiFi的产生2
1.1.2 移动互联网催生WiFi营销新模式3
1.1.3 人们身边常见的WiFi营销场景4
1.2 看清WiFi：WiFi的概念与构成7
1.2.1 WiFi的基本概念8
1.2.2 各种各样的WiFi盛行8
1.2.3 WiFi的构成要素13
1.3 WiFi优势：自身与商业特点16
1.3.1 WiFi的自身特点17
1.3.2 WiFi的商业特点18
1.3.3 WiFi让人们更喜欢移动互联网设备19
第2章 WiFi营销：非常流行的新营销方式21
2.1 营销定位：目标受众的选择22
2.1.1 包罗核心城市22
2.1.2 贯穿公共交通24
2.1.3 席卷服务行业24
2.2 营销现状：WiFi的格局与目的25
2.2.1 WiFi营销的价值体现25
2.2.2 WiFi营销的目的定位26
2.2.3 WiFi营销的现状27
2.3 营销趋势：由点及面的发展29
2.3.1 360免费WiFi手机版29
2.3.2 手机QQ免费WiFi31
2.3.3 微信平台31
2.4 营销困境：遇到的难题与今后的发展33
2.4.1 WiFi营销遇到的难题33
2.4.2 WiFi营销今后的发展趋势35
第3章 选择WiFi：核心营销模式的介绍37
3.1 商业WiFi：营销模式的核心38
3.1.1 以消费者或用户为中心的商业营销模式38
3.1.2 以企业营销市场为主体的商业营销模式40
3.1.3 WiFi营销在移动互联网时代的新展现41
3.2 广告营销：个性化的推送42
3.2.1 推送个性化的广告43
3.2.2 定向性的地理位置推送44
3.3 注重推广：免费WiFi营销模式45
3.3.1 微信推广营销46
3.3.2 手机认证营销48
3.3.3 广告推广营销49
3.4 注重盈利：收费WiFi营销模式49
3.4.1 简单的广告营销模式50
3.4.2 APP与广告结合的营销模式51
3.4.3 客户关系管理与广告结合的营销模式54
3.4.4 APP、客户管理、API与广告相结合的营销模式55
第4章 营销利器一：WiFi＋微信营销57
4.1 营销方式：WiFi与微信联合营销58
4.1.1 下载与注册微信59
4.1.2 开启微信连WiFi功能63
4.1.3 微信WiFi的营销流程65
4.2 具体方法：WiFi与微信10大功能的结合67
4.2.1 WiFi＋公众平台：管理用户或者业务68
4.2.2 WiFi＋微信群：社群时代营销新玩法70
4.2.3 WiFi＋朋友圈：更好地协助企业进行推广73
4.2.4 WiFi＋扫一扫：快速获得产品信息75
4.2.5 WiFi＋摇一摇：让现场活动更丰富76
4.2.6 WiFi＋附近的人：查看附近的用户78
4.2.7 WiFi＋游戏：提供游戏礼包和便捷下载79
4.2.8 WiFi＋微信支付：移动支付打通O2O闭环79
4.2.9 WiFi＋微信红包：实现社交支付88
4.2.10 WiFi＋卡券：促进购物消费89
4.3 案例分析：WiFi＋微信营销的具体案例90
4.3.1 麦当劳的WiFi微信营销90
4.3.2 “好想你”的WiFi微信营销93
第5章 营销利器二：WiFi＋APP营销95
5.1 营销优势：WiFi＋APP营销的特点96
5.1.1 移动互联网时代：促进APP出现96
5.1.2 WiFi＋APP：营销的优势97
5.2 线下营销：结合传统的营销渠道102
5.2.1 海报推广式营销102
5.2.2 APP体验活动103
5.2.3 公共服务营销104
5.2.4 利用传统媒体推广105
5.3 线上营销：以用户为中心进行运作105
5.3.1 合作营销105
5.3.2 话题营销106
5.3.3 饥饿营销107
5.3.4 引流营销108
5.4 案例分析：WiFi＋APP营销的具体案例109
5.4.1 WiFi收益宝109
5.4.2 手机支付宝109
5.4.3 飞利浦“智能空气”APP110
5.4.4 京东手机APP110
第6章 营销利器三：WiFi＋二维码营销113
6.1 营销策略：WiFi＋二维码营销的具体方法114
6.1.1 举办各种各样的优惠活动114
6.1.2 提高二维码的扫描率115
6.1.3 让用户体验良好117
6.2 营销优势：WiFi＋二维码营销的特点118
6.3 营销价值：WiFi＋二维码营销的价值体现120
6.3.1 吸引消费者的好奇心121
6.3.2 刺激消费者的购买欲122
6.3.3 降低企业的投入成本123
6.3.4 增加企业的盈利124
6.3.5 提供各种服务活动125
6.3.6 成为企业的防伪标签127
6.4 案例分析：WiFi＋二维码营销的具体案例127
6.4.1 当当网的微信支付127
6.4.2 超市的WiFi＋二维码营销129
6.4.3 深圳市某电影院的优惠观影活动130
第7章 营销利器四：WiFi＋LBS营销131
7.1 营销优势：WiFi＋LBS营销的特点132
7.1.1 应用范围非常广泛132
7.1.2 使用人数非常多134
7.1.3 精准性良好135
7.1.4 满足了用户的需求137
7.2 营销定位：WiFi＋LBS营销的作用137
7.2.1 WiFi＋LBS向用户提供租房服务138
7.2.2 WiFi＋LBS让用户了解实时天气情况141
7.2.3 WiFi＋LBS使用户旅游更方便143
7.2.4 WiFi＋LBS为用户提供购物指南145
7.3 案例分析：WiFi＋LBS营销的具体案例147
7.3.1 大众点评：吃喝玩乐，找优惠147
7.3.2 淘宝券券：生活服务，要便捷149
第8章 营销利器五：WiFi＋大数据营销151
8.1 营销价值：WiFi＋大数据实现精准营销152
8.1.1 WiFi＋大数据营销的作用152
8.1.2 大数据是WiFi营销的基础153
8.1.3 WiFi＋大数据营销的价值体现156
8.2 营销策略：WiFi＋大数据营销的具体方法160
8.2.1 对数据进行分析160
8.2.2 对品牌进行传播161
8.2.3 与用户进行互动163
8.2.4 对市场进行预测164
8.3 案例分析：WiFi＋大数据营销的具体案例164
8.3.1 华住酒店的微信公众号营销165
8.3.2 四川海底捞的个性营销166
8.3.3 优衣库的创意营销168
第9章 灵活运用：WiFi平台与工具的选择171
9.1 软件营销：WiFi在软件方面的具体应用172
9.1.1 360免费WiFi172
9.1.2 WiFi共享精灵176
9.1.3 猎豹免费WiFi178
9.1.4 WiFi万能钥匙181
9.1.5 腾讯WiFi管家185
9.1.6 移动WiFi通189
9.2 硬件营销：WiFi在硬件方面的具体应用190
9.2.1 360旗下的WiFi硬件设备190
9.2.2 小米旗下的WiFi硬件设备194
9.2.3 D-Link旗下的“天猫魔盘”201
9.2.4 连乐无线路由器203
9.2.5 WiFi随身宝“黑米盒子”207
9.2.6 乐光无线路由器208
第10章 安全保障：用户最担忧的问题213
10.1 发现问题：公共WiFi存在的问题214
10.1.1 WiFi的网速时快时慢的原因214
10.1.2 公共WiFi中的“钓鱼陷阱”215
10.1.3 WiFi的加密方式不安全217
10.2 保障安全：公共WiFi中用户信息的保护219
10.2.1 防止WiFi密码被破解219
10.2.2 防止无线路由器被攻击220
10.3 提高安全：个人连接WiFi时的8大技巧221
10.3.1 不要选择“记住密码”222
10.3.2 及时更新相关漏洞223
10.3.3 关闭手机自动连接WiFi223
10.3.4 尽量选择已知的安全WiFi224
10.3.5 关闭网络共享功能225
10.3.6 尽量不泄露个人隐私信息225
10.3.7 及时进行相关清理工作225
10.3.8 安装一些杀毒软件226
10.4 安全工具：WiFi“防钓”安全卫士介绍226
10.4.1 360免费WiFi手机版227
10.4.2 猎豹免费WiFi安卓版228
10.4.3 瑞星路由安全卫士230
10.4.4 百度手机卫士231
第11章 蓝图展望：WiFi的未来趋势233
11.1 免费WiFi：移动流量的主要入口234
11.1.1 利用免费WiFi实现用户引流235
11.1.2 把握免费WiFi营销的3大原则237
11.1.3 鼓励免费WiFi营销模式的创新240
11.2 展望未来：WiFi的热门应用方向243
11.2.1 场景WiFi243
11.2.2 情境WiFi244
11.2.3 共享WiFi245
11.2.4 随身WiFi247
11.2.5 无线城市的建立250