图书介绍
广告基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李凌锋，钟艳主编 著
- 出版社： 成都：电子科技大学出版社
- ISBN：7811141760
- 出版时间：2006
- 标注页数：271页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：287页
- 主题词：广告学－专业学校－教材
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图书目录
第一章 广告导论1
第一节 广告的定义1
一、什么是广告1
二、广告的要素2
第二节 广告的功能4
一、信息传播功能4
二、激发需求、引导大众消费5
三、促进销售，加速社会再生产进程6
六、宣传教育功能7
五、美化生活的功能7
四、促进经济的发展的功能7
第三节 广告的分类8
一、广义广告的分类8
二、经济广告的分类10
第四节 广告的原则13
一、广告的真实性13
二、广告的时效性14
三、广告的思想性15
思考与练习16
四、广告的艺术性16
第二章 广告组织17
第一节 组织的概念与职能17
一、组织的概念17
二、组织的职能17
第二节 广告组织系统18
第三节 广告主21
一、广告宣传型22
二、销售配合型22
三、营销管理型23
第四节 广告公司24
第五节 广告代理公司25
一、广告代理公司25
二、广告代理制27
思考与练习32
第三章 广告调研33
第一节 广告调研概述33
一、广告调研的含义33
三、广告调研的内容34
二、广告调研的意义34
四、广告调研的程序38
第二节 常用的广告调研模式43
一、产品生命周期模式43
二、“5W2H”模式45
三、SWOT分析法46
第三节 广告调研的方法49
一、文献研究法49
二、观察法50
三、实验法51
四、访问法52
五、问卷法53
思考与练习56
第四章 广告心理57
第一节 心理与心理活动过程57
一、心理与心理学的基本概念57
二、消费者的心理活动过程60
第二节 广告接受的认知反应64
一、感觉64
二、知觉65
三、广告与视觉66
四、广告与知觉67
第三节 广告与注意70
第四节 广告传递的视觉沟通74
一、AIDMA的意义75
二、AIDMA的实际运用75
思考与练习80
第一节 企业战略与广告目标概述81
第五章 广告目标与广告计划81
一、广告策划83
二、广告效果83
第二节 确定广告目标84
一、广告目标的功能86
二、影响广告目标制定的因素87
第三节 制定广告计划95
一、广告计划的概念、特点及制定的基本程序96
二、撰写广告计划书97
第四节 广告预算100
一、广告预算与广告投资100
三、撰写广告计划应注意的问题100
二、影响广告预算的因素101
第五节 广告的组织实施措施110
一、企业内部的广告组织与管理110
二、选择和配合广告公司进行广告的组织与管理111
思考与练习115
第六章 广告策划116
第一节 广告策划概述116
一、广告策划的本质116
二、广告策划的原则118
三、广告策划的一般程序121
四、广告策划的主要内容121
第二节 营销策略和广告目标策略126
一、广告目标的营销策略依据126
二、广告目标的意义129
三、广告目标的决策129
第三节 消费者分析131
思考与练习145
一、什么是广告创意146
第一节 广告创意的本质146
第七章 广告创意146
二、广告创意的本质147
第二节 广告创意流程149
一、罗杰·冯·奥克的“四步创意模式”149
二、詹姆斯·韦伯·扬的“五步创意模式”151
第三节 广告创意的表现策略153
第四节 广告创意的原则及要求158
一、广告创意的原则158
二、广告创意的基本要求159
三、故事性与情节性可以使广告完整传递162
思考与练习163
第八章 广告表现164
第一节 广告表现的一般概念164
第二节 广告表现的常用主题与技巧167
一、广告的常用主题168
二、如何确定广告主题169
第三节 不同商品的广告表现173
一、广告表现策略173
二、产品的广告表现174
第四节 广告文体结构与广告语言183
一、文体结构184
二、广告语言的基本要求190
第五节 广告设计艺术197
一、广告作品的设计原则197
二、平面广告的构成要素199
三、广播和电视广告设计艺术208
思考与练习214
第一节 广告载体的媒介特征215
一、媒体的分类215
第九章 广告媒体215
二、媒体的特点216
第二节 广告战略的媒体运作220
一、媒体的适应性221
二、媒体效果221
三、媒体的社会地位、信誉223
四、媒体费用224
第三节 广告渠道的媒体整合224
一、媒体整合224
二、整合行销传播（IMC）226
思考与练习235
第十章 广告法规与广告经营管理236
第一节 广告法规236
一、广告管理法规的调整对象及原则236
二、《广告管理条例》、《广告法》及其他有关法规237
三、广告活动中的几项重要制度242
第二节 广告管理概述248
一、广告管理的含义248
二、广告管理的意义248
三、广告管理的范围250
四、广告管理的内容251
五、广告管理机关及其职能252
六、国家对广告实施管理的性质和特点253
第三节 广告公司的经营管理255
一、广告经营的基本组织形式255
二、广告公司的机构设置与职能划分257
三、经营管理过程261
思考与练习262
附录 中华人民共和国广告法263
参考文献271