图书介绍
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- 郭凤兰主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：7562438269
- 出版时间：2006
- 标注页数：248页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：258页
- 主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材；市场预测－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 市场与企业2
1.2 市场调查与市场预测14
【本章小结】19
【复习思考题】19
【实训题】19
【讨论题】19
第2章 市场调查基本原理20
2.1 市场调查的含义、特点与作用21
2.2 市场调查的类型与内容30
2.3 市场调查的原则与程序40
【本章小结】46
【复习思考题】46
【实训题】46
【讨论题】47
第3章 市场调查实务48
3.1 市场调查总体方案的设计49
3.2 市场调查问卷设计63
3.3 市场调查报告的撰写78
【本章小结】91
【复习思考题】91
【实训题】91
【讨论题】92
第4章 市场调查方式94
4.1 全面市场调查95
4.2 非全面市场调查98
4.3 抽样市场调查103
【本章小结】136
【复习思考题】136
【实训题】137
【讨论题】137
第5章 市场调查方法138
5.1 文案调查法139
5.2 实地调查法145
5.3 网络调查法152
【本章小结】158
【实训题】159
【复习思考题】159
【讨论题】160
第6章 市场预测总论161
6.1 市场预测的含义和作用162
6.2 市场预测的原理与要求166
6.3 市场预测的内容与程序168
6.4 市场预测方法的比较173
【本章小结】177
【讨论题】178
【实训题】178
【复习思考题】178
第7章 定性预测179
7.1 预警分析法180
7.2 主观概率预测法181
7.3 专家预测法184
7.4 对比类推法189
7.5 马尔柯夫预测法190
【本章小结】194
【复习思考题】194
【讨论题】195
【实训题】195
第8章 时间序列预测196
8.1 平均预测法199
8.2 指数平滑预测法209
8.3 季节分析预测法215
8.4 趋势外推预测法218
【实训题】225
【讨论题】225
【复习思考题】225
【本章小结】225
第9章 回归分析预测227
9.1 回归分析的基本原理228
9.2 一元线性回归预测方法231
9.3 多元回归预测法238
【本章小结】247
【复习思考题】247
【实训题】247
【讨论题】247
参考文献248