图书介绍
广告整合 整合经济传播的新视角PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 何镇飚编著 著
- 出版社： 长春：吉林大学出版社
- ISBN：7560134173
- 出版时间：2006
- 标注页数：268页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：282页
- 主题词：广告学－研究
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图书目录
第一章 以广告为本——整合的出路1
一、广告的天然缺陷与整合愈合1
二、营销还是传播？整合营销传播的诸多疑问5
三、你像一句美丽的口号挥之不去——整合的万能标签8
四、从整合经济传播的新视角看广告整合10
五、人人都在说整合：广告整合的原理和模式12
第二章 关系千万重16
一、公共关系与广告的前世今生16
二、公共关系对广告的相对优势19
三、公共关系与危机应对26
四、最经济、最灵活的整合元素32
第三章 网络无能还是网络万能38
一、当今互联网的发展背景38
二、网络广告的现状43
三、网络广告与区域营销的整合之路：区域性网络广告50
四、网络广告的新兴变化及其整合手段52
五、网络广告的整合发展与建设对策68
第四章 有口皆碑71
一、你怎么知道我？——口碑的作用72
二、不只是说说的事——口碑传播原理77
三、口碑传播的建立与广告整合80
第五章 看电影？不，看广告！电影媒体与广告86
一、电影的发展与成为广告媒介88
二、看不见的广告——电影中的隐形广告91
三、电影与广告整合的优势95
四、电影贴片广告98
第六章 音乐也整合107
一、音乐整合的作用110
二、音乐整合在广告整合中的应用112
三、音乐整合营销的相关注意115
第七章 1+1>2，广告合作123
一、以“我们”代替“我”124
二、与谁合作125
三、如何合作143
四、广告合作的优缺点分析150
第八章 成功是设计出来的——工业设计152
一、广告整合无法脱离产品152
二、工业设计的内涵与在整合营销中的作用153
三、工业设计在整合营销传播中的应用155
四、广告整合中的工业设计整合157
五、工业设计的广告整合六步法166
第九章 数据库：广告整合的基础——兼谈直接营销174
一、认识数据库176
二、数据库的建立180
三、数据库的广告整合使用185
四、数据库支持的直接营销活动190
一、广告是最好的员工，员工是最好的广告197
第十章 广告只是给外人看的吗？——整合管理传播引论197
二、整合管理传播模式论199
三、整合管理传播的整合对象与内容202
四、整合管理传播的广告整合方式205
第十一章 广告整合之文化批评标准218
一、你能分享吗？——广告整合文化批评的传播标准219
二、善变的代言人——广告整合文化批评的沟通标准229
三、美女与皇帝——广告整合文化批评的审美标准232
四、那一戳的风情——广告整合文化批评的伦理标准234
第十二章 漫长的整合之路249
一、关系营销整合249
二、天下没有白开的会——展览、会议与研究会252
三、不测一下我怎么知道？——广告整合与广告的效果及测量258
四、广告部的另一个出口——整合传播部260
参考文献264
网络参考文献268