图书介绍
市场营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张传忠编著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：7810797670
- 出版时间：2006
- 标注页数：299页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：307页
- 主题词：市场营销学
PDF下载
下载说明
市场营销理论与实务PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
预备知识1
Ⅰ 经济分析知识1
Ⅱ 统计学知识13
Ⅲ 商品学知识27
第一章 市场营销的任务与理念40
第一节 市场营销职能产生的背景40
第二节 市场营销的任务43
第三节 市场营销手段51
第四节 市场营销管理理念54
第二章 市场营销管理过程64
第一节 市场营销管理的职责64
第二节 计划管理程序70
第三节 市场营销计划的内容与结构75
第四节 市场营销控制78
第三章 市场购买行为分析85
第一节 市场及其构成85
第二节 消费者市场购买行为分析87
第三节 产业市场购买行为分析95
第四节 政府市场购买行为分析103
第四章 市场调研108
第一节 市场调研的任务与程序108
第二节 市场调查方法114
第三节 市场需求预测方法121
第五章 市场营销策略132
第一节 市场细分策略的原理132
第二节 市场细分方法134
第三节 目标市场选择141
第四节 市场定位策略147
第六章 产品营销决策154
第一节 整体产品概念154
第二节 新产品开发管理158
第三节 产品生命周期营销策略162
第四节 产品组合策略166
第五节 包装策略169
第七章 价格管理176
第一节 影响价格的因素分析176
第二节 定价方法179
第三节 价格策略186
第八章 分销渠道管理191
第一节 分销渠道的功能191
第二节 分销渠道模式分析193
第三节 直接分销渠道的建设与管理200
第四节 间接分销渠道的建设与管理203
第九章 促销策略210
第一节 促销的基本原理210
第二节 广告策划213
第三节 人员推销管理218
第四节 销售促进223
第五节 公共宣传策略226
第六节 整合营销沟通228
第一节 品牌的内涵与功能235
第十章 品牌营销策略235
第二节 品牌标识设计与使用策略238
第三节 品牌个性管理242
第四节 名牌战略248
第十一章 市场营销战略管理255
第一节 市场营销战略的内涵与作用255
第二节 基于优化结构的SBU战略260
第三节 基于顾客满意的价值战略269
第四节 基于创造优势的竞争战略273
第十二章 国际市场营销278
第一节 国际市场营销的特殊性278
第二节 国际市场的产品策略283
第三节 国际市场价格287
第四节 国际销售渠道289
第五节 国际市场促销292
参考文献298