图书介绍
竞合·联动·融合 泛传播时代的合作广告研究 research on cooperative advertising in pan-communication timesPDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘小三著 著
- 出版社： 北京：人民日报出版社
- ISBN：9787511526281
- 出版时间：2014
- 标注页数：212页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：222页
- 主题词：广告－研究
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图书目录
第一章 绪论1
1.1研究背景3
1.2概念的界定6
1.3国内外研究现状12
1.4研究方法、思路及框架15
1.5本研究的创新点19
第二章 泛传播环境下当代广告业的新特征20
2.1泛传播观念的内涵与特征20
2.2泛传播环境下的传媒生态变革23
2.3泛传播环境下作为受众的消费者40
2.4泛传播环境下广告形态的变化56
第三章 泛传播环境下合作广告的兴起：竞争中的合作69
3.1泛传播环境下合作广告形式的变革及其必然趋势69
3.2当代合作广告兴起的动因72
3.3合作广告在营销传播中的优势83
3.4合作广告的现状及存在问题95
第四章 合作广告的发展与实施：联动105
4.1合作广告联动的内涵及其在泛传播时代的必要性105
4.2合作广告联动的具体内容108
4.3联动中合作广告社会效益和经济效益的统一126
第五章 合作广告的未来走向：融合147
5.1合作广告的融合147
5.2合作广告融合的原则151
5.3合作广告的融合策略167
第六章 结论与讨论——一个合作框架及未来研究191
6.1由“冲突性”广告走向“和谐性”广告192
6.2一个宏观性的合作广告框架示意图194
6.3广告合作框架的进一步解释194
6.4本书尚未解决的问题及未来研究建议200
参考文献203
后记211