图书介绍
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- 严三九主编 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122118851
- 出版时间：2011
- 标注页数：208页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：219页
- 主题词：传播媒介－高等学校－教材
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图书目录
第一章 新媒体概论1
第一节 什么是新媒体1
一、众说纷纭的“新媒体”1
二、全方位认识新媒体4
第二节 新媒体的特征8
一、新媒体特征的“百家之言”8
二、新媒体的主要特征10
第三节 新媒体与技术变革13
一、Web1.0与新媒体13
二、Web2.0与新媒体15
思考题21
第二章 新媒体构成22
第一节 互联网22
一、门户网站：注意力经济的代表22
二、网络论坛：众声喧哗25
三、搜索引擎：化芜杂为有序28
四、视频网站：展示与被展示31
五、SNS：人际互动33
六、维基百科：大规模协作36
七、博客与微博：从写作到呓语38
八、网络游戏：第二人生40
第二节 手机新媒体43
一、短信和彩信：人人新闻的时代44
二、手机报：颠覆传统出版业51
三、手机电视：未来最重要的一块屏幕55
四、移动互联网：三网如何融合58
第三节 广电新媒体60
一、移动电视与户外新媒体60
二、网络电视和网络广播70
三、IPTV73
四、数字电视77
第四节 数字电影79
一、数字电影定义79
二、数字电影的制作、发行与放映80
三、数字电影作为新媒体82
四、3D动画及其应用84
五、新媒体电影92
思考题94
第三章 新媒体应用95
第一节 新媒体与新闻95
一、开放性：非封闭、共享95
二、全球性：世界是平的100
三、集成性：无限存储、低成本扩散102
第二节 新媒体与社区104
一、“社区”的界定104
二、新媒体与现实社区105
三、新媒体与虚拟社区107
第三节 新媒体与营销118
一、新媒体营销的概念118
二、新媒体营销的基本特征119
三、新媒体营销的主要渠道121
四、新媒体营销的基本原则126
第四节 新媒体与娱乐129
一、新媒体娱乐产生的背景129
二、主要的娱乐样式131
三、新媒体娱乐的特点137
四、新媒体娱乐存在的问题140
思考题141
第四章 新媒体与社会发展142
第一节 新媒体与社会经济142
一、新媒体对传统经济的推动142
二、新媒体催生新经济143
第二节 新媒体与社会文化150
一、新媒体文化发生的必然150
二、新媒体文化的特点151
第三节 新媒体与社会政治157
一、新媒体环境下的政治参与158
二、国际：新媒体助推各国政治160
三、国内：新媒体助推民主政治162
思考题166
第五章 新媒体经济167
第一节 新媒体经济的特点167
一、比特经济167
二、高成长性168
三、低投入高产出169
第二节 新媒体的盈利模式170
一、广告170
二、微支付173
三、挖掘长尾175
四、免费经济176
第三节 新媒体经济的基本原则178
一、合作178
二、互利181
思考题183
第六章 新媒体与传统媒体184
第一节 新媒体冲击下的传统媒体184
一、新媒体冲击下的纸质媒体184
二、广播、电视寻找新坐标192
三、电子时代的出版业195
第二节 传统媒体生存之道198
一、做信息的提炼者198
二、传统媒体转型的基本原则200
三、传统媒体转型新媒体201
思考题207
参考文献208