图书介绍
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- 萧湘文著 著
- 出版社： 威仕曼文化事业股份有限公司
- ISBN：9868149320
- 出版时间：2005
- 标注页数：363页
- 文件大小：170MB
- 文件页数：370页
- 主题词：
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图书目录
第一篇 广告产业篇1
第一章 广告传播的意涵3
何谓广告传播4
广告的定义与类型14
广告、媒体与阅听众25
第二章 广告的操作31
广告计画32
广告策略40
广告的策略思维47
第三章 广告产业57
企业经营与广告活动58
广告代理业的类型67
广告部门与业务77
第二篇 讯息篇83
第四章 广告讯息的产制85
广告讯息的构成86
讯息的思维导向92
创意思维99
第五章 广告讯息的风貌107
平面媒体的广告讯息108
电子媒体的广告讯息120
网路媒体的广告讯息128
第六章 广告讯息的策略135
理性策略136
感性策略140
广告讯息的表现154
第三篇 媒体篇171
第七章 广告媒体的属性173
平面广告媒体的属性175
电子广告媒体的属性182
网路广告媒体的属性191
其他广告媒体的属性196
第八章 广告媒体企划203
媒体企划204
媒体组合216
媒体策略224
第九章 广告媒体的购买与刊播233
媒体购买234
媒体购买框架246
媒体创意案例250
第四篇 消费者篇259
第十章 消费者解读广告261
影响广告解读因素262
解读广告取向269
解读思维的运作277
第十一章 广告与消费行为285
消费者行为286
广告与消费决策295
广告与消费文化303
第五篇 效果篇311
第十二章 广告效果313
广告效果特质315
广告效果类别321
社会效果329
第十三章 广告效果调查339
广告效果调查面向340
广告效果调查特质348
广告效果调查法350
参考书目361