图书介绍
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- 魏剑美，唐朝华著 著
- 出版社： 北京：中国商务出版社
- ISBN：7801813170
- 出版时间：2005
- 标注页数：381页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：388页
- 主题词：商业－策划－研究；传播媒介－研究
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图书目录
·目录·1
序篇 炒作是一门学问——新闻炒作的学科认定及其意义1
第一节 炒作的兴盛及其背景3
第二节 关于新闻炒作的学科界定16
第二篇 得炒作者得“天下”——新闻炒作的企划效用29
第一节 “注意力经济”时代的策略选择30
第二节 炒作炒什么41
第三节 炒作怎么炒56
第三篇 新闻引导世界，炒作引导新闻——炒作之于传媒和文化娱乐界的意义71
第一节 传媒的“个性经济”时代72
第二节 娱乐和流行文化的盛宴86
第三节 找寻平衡：不可轻慢的公众利益103
第四篇 不炒则已，一炒惊人——成功炒作的必备因素113
第一节 受众心理调查与分析114
第二节 受众注意力的特点127
第三节 兴奋点的寻找与炒作品质的发掘137
第五篇 炒爆，还是炒糊——炒作的目标设定与阶段控制159
第一节 目标设定的基本原则160
第二节 控制走向与修正目标184
第六篇 规则内的前卫舞蹈——炒作的审美要求、道德规范与法律尺度191
第一节 炒作与人类基本审美趣味192
第二节 炒作与道德规范201
第三节 炒作与法律法规和现行政策219
第四节 恶意炒作与劣质炒作223
第七篇 在炒作中前行——新闻炒作的社会推动作用233
第一节 炒作与社会的进步要求234
第二节 炒作对企业核心竞争力的要求239
第三节 新闻炒作与社会公平242
第八篇 陷阱与鲜花——新闻炒作危机的化解251
第一节 新闻炒作危机的来源252
第二节 新闻炒作危机应对策略264
第三节 新闻炒作危机化解成功案例剖析276
第九篇 剑走偏锋，胜败之间的游戏——新闻炒作典型案例分析293
案例一 “穿越天门”：张家界走向世界之旅294
案例二 邹当荣：李湘助我热卖《星光大道》302
案例三 “寻找幸运男孩”，英特尔变招制胜323
案例四 大象无形，张艺谋出手如梦328
案例五 消除不了的疑惑：谁来为豪赌买单？——从炒作角度透视秦池、爱多两代标王的发迹及其陨落349
结篇 说不尽的炒作——由本书引出的争议以及关于人文学科的思考（代后记）361
“新闻炒作学”是对传统新闻观的挑战363
新闻发展的事实本身拒绝权威367
对社会性的“术”始终应该抱有一种警惕374
参考文献380