图书介绍
黄升民自选集 史与时间PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄升民著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：7309041119
- 出版时间：2004
- 标注页数：463页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：476页
- 主题词：新闻学：传播学－文集
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图书目录
访谈录1
独立人格和独立思想是非常重要的——黄升民教授访谈实录1
一、叩问历史17
清末民初中国近代商业报纸源流探17
广告的消失和复活——中国广告市场发展的重要转折79
二、媒介经营与产业化研究125
关于媒介产业化研究125
国有企业的今天，就是国有媒介的明天？——电视媒介经营革新断想134
媒介产业化再思考146
形势很严峻!——关于国际媒介组织的冲击与应对154
重提媒介产业化165
苦恋，媒介与资本174
省台的重新认识和重新认识的省台——企业与媒介战略调整的一个接点181
网络与组织的双轨整合——解读中国电视媒介的经营走向188
虚拟还是现实？——再描广电媒介市场的竞争版图204
广电媒介的聚合与裂变223
中国电视媒介的数字化生存232
媒介形象工程与频道节目改版248
三、广告研究253
注意：形势已经发生变化——有关1996年广告形势对广告人的几点忠告253
1998：力量游戏与市场整合264
1999：冷眼向洋看世界——中国广告市场力量游戏的继续287
不广告 毋宁死——2001年回望与2002年寄语300
岂止是戴着镣铐跳舞——关于2%的问题及其影响311
4月1日：医药广告的沉浮324
品牌创出与投标反思——中央电视台广告招标机制解析335
再说招标问题——企业广告策略调整与招标抉择350
企业竞争与广告品牌策略357
营销战略的策定与区域媒体的选择362
四、学术随笔369
战略、组织与资源的三个视点369
看媒介如何整合广告资源372
哪里还有免费的午餐？375
生死存亡数字化378
实话实说广播这个弱势媒介381
胆识·实力·精神384
电影之所以难以为王387
俯瞰媒介竞争390
视点的模糊与清晰393
杂志经营双面观396
突破就在2003年399
大有大的难处，小有小的活法402
数字电视：有容乃大405
活着，就要有活着的理由408
出路在于内容产业化410
报纸经营的三角游戏413
数据主义416
产业立场市场志向419
电视剧生死场422
从“媒介经营”到“经营媒介”424
一万年太久，只争朝夕427
“公共”的悖论430
英雄死了英雄万岁433
实战高于一切435
44亿的咏叹调437
时刻准备危机公关439
物质？精神441
元旦盘点444
“发言人”与“守望者”446
不做品牌，那我们做什么？448
广告市场，谁主沉浮？451
呜呼，创意“阳痿”!453
五、附录457
我与广告20年457