图书介绍
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- 曾宪宁编著 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：9787304061470
- 出版时间：2015
- 标注页数：289页
- 文件大小：50MB
- 文件页数：303页
- 主题词：茶叶－市场营销学－中国－开放大学－教材
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图书目录
第一章 茶叶市场营销概述1
第一节 茶叶市场营销学概述3
第二节 茶叶市场营销的相关概念10
第三节 茶叶市场营销观念的演进14
第二章 茶叶市场营销环境分析25
第一节 茶叶市场营销环境概述27
第二节 宏观（间接）营销环境分析31
第三节 微观（直接）营销环境分析43
第三章 茶叶市场营销行为分析49
第一节 茶叶消费者购买行为模式51
第二节 影响茶叶购买行为的主要因素52
第三节 茶叶购买决策过程66
第四节 我国茶叶消费者购买行为的主要特征74
第四章 茶叶市场营销调研与预测79
第一节 茶叶营销信息系统81
第二节 茶叶市场营销调研87
第三节 茶叶市场预测103
第五章 茶叶市场营销战略规划115
第一节 茶叶市场营销战略规划概述117
第二节 茶叶市场营销战略目标的内容和要求121
第三节 茶叶市场营销发展战略规划的过程123
第六章 茶叶产品策略133
第一节 茶叶产品整体概念135
第二节 茶叶产品生命周期与茶叶产品组合策略137
第三节 茶叶新产品开发策略145
第四节 茶叶企业品牌策略150
第五节 茶叶包装策略155
第七章 茶叶定价策略161
第一节 茶叶定价理论163
第二节 茶叶定价方法168
第三节 茶叶定价策略175
第四节 影响茶叶定价的因素180
第八章 茶叶渠道策略187
第一节 以分销为主的渠道模式189
第二节 以连锁经营为主的渠道模式193
第三节 以网络营销为主的渠道模式197
第四节 茶叶营销渠道模式的选择、维护与管理199
第五节 茶叶营销渠道的物流管理203
第九章 茶叶促销策略207
第一节 茶叶促销和促销组合209
第二节 茶叶人员推销策略213
第三节 茶叶广告策略221
第四节 茶叶营业推广策略235
第五节 茶叶公关促销策略239
第十章 新兴的茶叶营销模式245
第一节 茶馆营销247
第二节 茶叶国际市场营销261
第三节 茶叶网络营销271
第四节 茶叶市场营销新趋势278
参考文献289