图书介绍
阳光诡计 品牌、商战与策划整合PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张鸿雁编著 著
- 出版社： 北京：光明日报出版社
- ISBN：7801455002
- 出版时间：2001
- 标注页数：285页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：293页
- 主题词：
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图书目录
第一章 遥指山河组处——何为策划2
中国需要策划吗2
中国企业等待着什么？2
策划的历史渊源8
策划：时代的最新标志9
策划在中国经济结构中的位置10
策划从何处开始12
策划即是创新12
人人都是策划者14
策划对于信息的追求16
灵感是策划的宠儿18
策划的基本程序21
确定目标21
收集信息23
产生创意25
筛选方案26
分析评判27
总结实施30
敏锐的观察力31
策划人的素质要求31
非凡的创意力32
成熟的表达力34
坚强的心理承受能力36
活跃的社会交际能力37
第二章 商海风云变幻急——策划战略40
产品策划40
产品的市场调研40
产品的价格策划42
产品的目标走向47
广告策划49
认识自己的产品：广告的生命基础49
找准立足之地：广告的占位策略50
尖峰传播：广告的媒体策略62
不鸣则已，一鸣惊人：广告的创意效果68
企业文化：广告策划的终极目标72
营销策划82
确定营销战略82
构建营销网络104
关系营销108
营销造势112
公关谋略120
竞争策划135
审视自身实力135
争夺战略制高点136
智力资源的开拓142
柔性竞争148
第三章 千锤百炼出真品——打造品牌156
中国品牌的现状156
中国有品牌吗？156
品牌孕育中的阵痛160
怎样打造你的品牌168
商标：品牌的直观形象168
CIS的魅力172
时代的超越——CS177
大创意184
企业品牌与产品品牌188
品牌立在消费者的心中190
“红地毯”服务的策划194
中国品牌的走向199
创品牌的坎坷之路200
从战略的高度审视中国的品牌206
可以攻玉的他山之石213
品牌之梦218
第四章 笑傲江湖凭魅力——策划未来226
企业大策划226
目标整合和战略制订226
电子商务与中国企业229
双赢营销大趋势233
企业做大的谋略237
企业再造之路242
未来不是梦242
知识经济面面观246
中外大接轨251
重组世界之梦想255
参考资料260
附录：张鸿雁策划案例选264
之一：“波司登：挑战世界最高峰”策划案264
之二：第一山 第一品牌“波司登”万件羽绒服营造泰山世纪景观策划案271
之三：让人与自然更和谐276