图书介绍
市场营销管理 理论、方法与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 连漪编著 著
- 出版社： 北京：国防工业出版社
- ISBN：711803634X
- 出版时间：2004
- 标注页数：456页
- 文件大小：135MB
- 文件页数：469页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
学习要点2
引导案例2
第一节 市场营销学的产生与发展2
第二节 市场营销学的性质、对象和方法10
第三节 市场与市场营销13
第四节 企业经营哲学的演变20
第五节 现代市场营销理论总体框架的形成与发展22
思考题31
第二章 公司战略规划与营销战略管理32
学习要点33
引导案例33
第一节 公司战略规划概述33
第二节 公司营销战略设计40
第三节 市场营销管理过程54
案例实务57
思考题60
第三章 市场营销环境分析61
学习要点62
引导案例62
第一节 市场营销环境概述62
第二节 市场营销环境的分析方法68
第三节 市场营销宏观环境74
第四节 市场营销微观环境84
案例实务88
思考题89
第四章 消费者市场及购买行为分析90
学习要点91
引导案例91
第一节 消费者市场概述92
第二节 影响消费者购买行为的因素93
第三节 消费者购买的决策过程103
第四节 消费者购买动机108
案例实务113
思考题114
第五章 组织市场及购买行为分析115
学习要点116
引导案例116
第一节 组织市场的概念与类型116
第二节 产业市场的购买行为120
第三节 中间商市场的购买行为126
第四节 政府市场的购买行为130
案例实务133
思考题134
第六章 市场竞争策略与目标市场选择135
学习要点136
引导案例136
第一节 市场竞争策略137
第二节 市场细分148
第三节 目标市场的选择154
第四节 市场定位157
案例实务163
思考题164
第七章 产品策略166
学习要点167
引导案例167
第一节 产品的整体概念及产品组合168
第二节 产品的生命周期及策略选择171
第三节 新产品开发战略175
第四节 包装与包装策略182
第五节 产品支持服务及其策略184
案例实务187
思考题188
第八章 品牌策略190
学习要点191
引导案例191
第一节 品牌概述192
第二节 品牌定位199
第三节 品牌管理与评估207
第四节 品牌营销策略219
案例实务223
思考题226
第九章 价格策略227
学习要点228
引导案例228
第一节 影响企业价格决策的因素229
第二节 定价步骤与方法239
第三节 企业定价策略245
第四节 价格调整策略250
案例实务254
思考题255
第十章 分销渠道策略256
学习要点257
引导案例257
第一节 分销渠道概述258
第二节 分销渠道设计262
第三节 分销渠道管理266
第四节 批发商与零售商270
第五节 渠道冲突及合作275
案例实务278
第六节 物流管理281
案例实务287
思考题288
第十一章 促销策略289
引导案例290
学习要点290
第一节 促销的概念与信息沟通过程291
第二节 促销组合策略293
第三节 人员推销296
第四节 广告302
第五节 营业推广310
第六节 公共关系314
案例实务319
思考题320
第十二章 整合营销传播策略322
引导案例323
学习要点323
第一节 整合营销传播概述325
第二节 整合营销传播的策划与实施330
第三节 整合营销传播的测量342
案例实务348
思考题353
第十三章 营销活动管理354
引导案例355
学习要点355
第一节 市场营销计划356
第二节 市场营销组织设计361
第三节 市场营销执行与控制367
案例实务370
思考题376
第十四章 市场营销策划377
引导案例378
学习要点378
第一节 市场营销策划的概述379
第二节 市场营销策划的步骤与内容382
第三节 营销预算389
第四节 市场营销策划实务392
案例实务394
思考题395
第十五章 市场营销新发展396
学习要点397
第一节 网络营销397
第二节 直复营销401
第三节 关系营销407
第四节 服务营销412
思考题418
附录A 营销分析工具419
附录B 实例433
参考文献455