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![报业发展战略与报业品牌运营](https://www.shukui.net/cover/22/30923484.jpg)
- 刘明洋,王景强等编著 著
- 出版社: 济南:山东人民出版社
- ISBN:9787209087933
- 出版时间:2014
- 标注页数:181页
- 文件大小:62MB
- 文件页数:187页
- 主题词:报业-发展战略-研究-中国;报业-品牌-运营-中国
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图书目录
导言1
第一章 媒介研究与报业品牌环境8
第一节 品牌时代的媒介品牌竞争8
第二节 媒介研究的四个维度13
第三节 媒介研究视野下的报业品牌25
第四节 “媒介化”、“数字化”变革与报业品牌构建31
第二章 价值链整合与报业品牌战略37
第一节 报业价值链37
第二节 构建基于影响力的内容价值模式39
第三节 构建基于竞争力的渠道价值模式44
第四节 构建基于整合力的营销价值模式48
第三章 核心价值与报业品牌定位60
第一节 报业品牌核心价值60
第二节 报业品牌定位64
第三节 核心价值与品牌定位及再定位75
第四章 受众体验与报业品牌形象79
第一节 受众与品牌形象80
第二节 受众体验视角下的品牌形象建构83
第三节 受众导向弥合传受差距90
第四节 构建受众体验的框架模式92
第五章 整合传播与报业品牌营销106
第一节 报业品牌需要整合营销传播106
第二节 报业品牌资源的内外整合112
第三节 报业品牌整合营销传播的方式119
第六章 风险时代与报业品牌健康管理125
第一节 报业品牌健康管理的概念和意义126
第二节 报业品牌风险和危机的表现132
第三节 报业品牌风险和危机的特点、成因及应对框架138
第四节 报业品牌健康管理模型和实施策略140
第七章 报业品牌团队与品牌文化建构147
第一节 品牌文化是报业品牌建设的归宿148
第二节 报业品牌文化建构的方向及内容151
第三节 报业品牌团队建设159
第八章 党报品牌运营实践探索——以大众日报为例164
第一节 新闻发现价值165
第二节 活动放大价值169
第三节 品牌服务提升价值177
后记179