图书介绍
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- 宋军，钱耀军主编；李坚，蒋志芬，肖瑶副主编 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122242990
- 出版时间：2015
- 标注页数：255页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：263页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销与市场营销学1
第一节 市场营销概述2
第二节 市场营销学的产生和发展6
第三节 市场营销学的相关理论及基本内容10
第四节 研究市场营销学的意义和方法12
第五节 市场营销管理哲学思想的演进15
第二章 市场与市场类型20
第一节 市场的概念与功能21
第二节 市场结构23
第三节 竞争者分析29
第三章 市场营销环境分析41
第一节 市场营销环境概述42
第二节 微观市场营销环境44
第三节 宏观市场营销环境48
第四节 市场营销环境分析59
第四章 市场调查与预测66
第一节 市场调查67
第二节 市场预测77
第五章 消费者购买行为分析83
第一节 消费者需求的类型及特点84
第二节 个体消费者购买行为分析86
第三节 组织消费者购买行为分析96
第六章 企业营销战略制定与决策105
第一节 市场营销战略概述107
第二节 市场营销战略制定110
第三节 市场营销战略决策118
第七章 目标市场选择127
第一节 市场细分概述128
第二节 目标市场的战略和方法132
第三节 市场定位135
第八章 产品144
第一节 产品概述146
第二节 产品生命周期148
第三节 新产品151
第四节 产品组合策略154
第五节 产品品牌与包装策略155
第九章 定价168
第一节 影响定价的因素169
第二节 定价的方法172
第三节 定价的基本策略177
第四节 价格调整策略182
第十章 渠道186
第一节 分销渠道概述187
第二节 中间商193
第三节 渠道选择197
第四节 渠道管理200
第十一章 促销策略206
第一节 促销组合207
第二节 广告210
第三节 人员推销213
第四节 销售促进与宣传214
第五节 公共关系217
第十二章 营销组合、分析与评价222
第一节 市场营销组合概述223
第二节 市场营销分析与评价226
第十三章 营销队伍的设计与管理234
第一节 营销队伍设计235
第二节 营销人员的招聘与选拔240
第三节 营销人员的管理248
参考文献255