图书介绍
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- 郝朴宁，覃信刚著 著
- 出版社： 昆明：云南民族出版社
- ISBN：7536723520
- 出版时间：2001
- 标注页数：355页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：361页
- 主题词：
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图书目录
第一章 媒介市场冲击波1
第一节 信息化社会的构成1
第二节 媒介产业发展趋势13
第三节 竞争与环境分析39
第四节 资源与经营49
第二章 报刊媒介经营战略61
第一节 报刊媒介的历史发展61
第二节 报纸的双重属性73
第三节 报业集团80
第四节 现象与反思87
第五节 期刊市场96
第三章 电子媒介经营战略104
第一节 电子媒介与广播的发展历程104
第二节 传媒宠儿—电视的发展历程113
第三节 观念的嬗变119
第四节 实践的启迪137
第五节 节目的商品属性148
第六节 现代节目策划161
第七节 现代频道意识213
第八节 思考221
第四章 广告传媒经营战略228
第一节 中外广告史228
第二节 广告业发展新走向262
第三节 现代广告的操作意义276
第五章 网络媒介经营战略305
第一节 共掀网络浪潮305
第二节 走进网络312
第三节 网络经济与网络管理332
附：有关国家行政法规和部门规章条目353
主要参考文献355