图书介绍
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- 刘秀伟编著 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122206251
- 出版时间：2015
- 标注页数：130页
- 文件大小：84MB
- 文件页数：138页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一步广告设计进程1
设计实训2
从优秀的广告设计作品中学会吸收2
实例分析：太渍洗涤产品广告设计作品2
知识储备：进入广告公司之前要了解的知识5
一、经济因素下的广告设计5
二、使命导航下的广告任务9
三、时代引领下的广告态势10
四、设计中你会遇到的问题10
五、借题发挥12
六、广告“微”对话13
第二步广告设计概念15
设计实训16
从优秀的广告设计作品中学会反思16
实例分析：可口可乐产品广告设计作品16
知识储备：进入广告公司之前要掌握的知识18
一、寻定义：广告——“广而告之”19
二、找分类：明确广告招贴的类别19
三、看功能：抓住广告招贴的能22
四、见作用：运用广告招贴的方法25
五、设计中你会遇到的问题28
六、借题发挥28
七、广告“微”对话33
第三步广告设计准备35
设计实训36
从优秀的广告设计作品中学会责任36
实例分析：绝对伏特加产品广告设计作品36
知识储备：进入广告公司之后要巩固的知识39
一、先行条件：市场调查39
二、准确分析：品牌策略40
三、彰显个性：广告战略40
四、设计中你会遇到的问题45
五、借题发挥45
六、广告“微”对话47
第四步广告构图设计49
设计实训50
从优秀的广告设计作品中学会积淀50
实例分析：靳埭强水墨文化广告设计作品50
知识储备：进行广告设计制作的整体规划54
一、广告阅读决定构图形式54
二、形态组合影响构图语言55
三、设计层次检验构图方法59
四、视觉规律搭建构图效果62
五、设计中你会遇到的问题64
六、借题发挥65
七、广告“微”对话67
第五步广告文字设计69
设计实训70
从优秀的广告设计作品中学会观察70
实例分析：讲故事的LV产品广告设计作品70
知识储备：进行广告设计制作的第一要素72
一、统筹全局的标题文字72
二、详尽阐述的说明文字73
三、一鸣惊人的标语文字75
四、设计中你会遇到的问题77
五、借题发挥77
六、广告“微”对话79
第六步广告图形设计81
设计实训82
从优秀的广告设计作品中学会专注82
实例分析：福田繁雄错视图形的广告设计作品82
知识储备：进行广告设计制作的第二要素84
一、认知图形设计的作用84
二、解析图形设计的元素86
三、妙用图形设计的手法87
四、设计中你会遇到的问题90
五、借题发挥90
六、广告“微”对话93
第七步广告色彩设计95
设计实训96
从优秀的广告设计作品中学会表现96
实例分析：兰堡色彩“视界”的广告设计作品96
知识储备：进行广告设计制作的第三要素98
一、色视觉的应用98
二、色视觉的特性99
三、色视觉的情感101
四、色视觉的呈现102
五、设计中你会遇到的问题105
六、借题发挥106
七、广告“微”对话109
第八步广告创意设计111
设计实训112
从优秀的广告设计作品中学会创新112
实例分析：部分学生获奖的广告设计作品112
知识储备：广告设计制作的提升与创造116
一、灵动中的创意概念116
二、发散你的设计思维116
三、来自头脑中的风暴118
四、视觉化的创意语言118
五、设计中你会遇到的问题121
六、借题发挥122
七、广告“微”对话125
第九步广告法规127
知识储备：广告设计的有关法规128
一、遵守法规做合格设计师128
二、在法规范围内完成创128
参考文献130