图书介绍
网络营销与策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 魏修建主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304051358
- 出版时间：2011
- 标注页数：238页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：249页
- 主题词：
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图书目录
第一章 网络营销概述1
导读案例：淘宝网2
第一节 网络营销的内涵与特点3
一、网络营销的内涵3
二、网络营销的产生与发展4
三、网络营销的特点8
四、网络营销的基本职能9
五、网络营销的基础12
第二节 网络市场13
一、网络市场的内涵与发展13
二、网络市场的功能16
三、网络市场的主体与客体23
四、网络市场的交易模式与流程24
本章小结27
复习思考题28
第二章 网络营销环境与网络市场调研29
导读案例：“一触即发，释放真酷”网络调查30
第一节 网络营销环境31
一、宏观营销环境31
二、微观营销环境38
第二节 网络市场调研41
一、网络市场调研的内涵41
二、网络市场调研的内容43
三、网络市场调研的步骤45
四、网络市场调研的策略47
五、网络市场调研的方法50
本章小结54
复习思考题55
第三章 网络市场细分56
导读案例：奇瑞QQ——“年轻人的第一辆车”57
第一节 网络消费者行为分析58
一、网络消费者的内涵58
二、网络消费者的类型58
三、网络消费者的需求特征59
四、网络消费者的购买动机60
五、网络消费者的购买决策行为62
第二节 网络市场细分策划64
一、网络市场细分的内涵64
二、网络市场细分的要素64
三、网络市场细分的过程65
第三节 网络目标市场67
一、网络目标市场的内涵67
二、网络目标市场的选择68
三、网络目标市场的定位70
本章小结74
复习思考题74
第四章 网络营销战略75
导读案例：戴尔76
第一节 网络营销战略概述77
一、网络营销战略的内涵与意义77
二、网络营销战略目标78
三、网络营销战略的类型79
四、网络营销战略的发展阶段83
五、网络营销的盈利模式86
第二节 网络营销战略的制定与实施89
一、网络营销战略的影响因素89
二、网络营销战略的制定与实施91
本章小结94
复习思考题94
第五章 网络营销策略95
导读案例：B 2 C京东商城的整合营销传播策略分析96
第一节 网络营销产品策略99
一、网络营销产品概述99
二、网络营销的品牌策略101
三、网络营销的新产品开发策略104
四、网络营销的产品组合策略106
第二节 网络营销价格策略108
一、网络营销产品定价目标的选择108
二、网络营销产品定价的方法109
三、网络营销产品定价的策略110
第三节 网络营销渠道策略114
一、网络营销渠道概述114
二、网络营销渠道的特点115
三、网络营销渠道的建设116
四、网络营销渠道的策略117
第四节 网络营销促销策略120
一、网络广告120
二、网站推广126
三、网上销售促进129
四、网络公共关系131
本章小结133
复习思考题133
第六章 网络营销工具与方法134
导读案例：王老吉的网络营销方法135
第一节 搜索引擎营销136
一、搜索引擎概述136
二、搜索引擎营销的特点137
三、搜索引擎营销的流程138
四、搜索引擎营销模式139
五、搜索引擎营销策略140
第二节 电子邮件营销142
一、电子邮件营销概述142
二、电子邮件营销的基础条件144
三、电子邮件营销的基本方法147
四、电子邮件营销策略149
第三节 博客营销151
一、博客概述151
二、博客营销的操作模式152
三、博客营销的应用策略153
第四节 病毒性营销155
一、病毒性营销概述155
二、病毒性营销的模式156
三、病毒性营销的实施157
本章小结159
复习思考题160
第七章 网站建设161
导读案例：黎明重工162
第一节 网站概述163
一、网站的内涵与构成163
二、网站在网络营销中的地位165
三、网站的种类166
第二节 网站的功能167
一、企业宣传167
二、网上销售168
三、客户关系管理168
四、其他功能168
第三节 网上商店169
一、网上商店的内涵与特点169
二、网上开店的流程170
三、网上商店的经营171
本章小结174
复习思考题175
第八章 网络营销策划176
导读案例：拯救S.H.E.——可口可乐用开心演绎网络营销177
第一节 网络营销策划的内涵与特点178
一、网络营销策划概述178
二、网络营销策划的特点180
第二节 网络营销策划的原则与流程181
一、网络营销策划的原则181
二、网络营销策划的流程182
第三节 网络营销策划的方法185
一、网络营销战略策划185
二、网上市场调查策划189
三、网络营销4PS策划198
本章小结207
复习思考题207
第九章 网络营销策划书208
导读案例：天恒防水建材网络营销计划书209
第一节 网络营销策划书的内涵和要求213
一、网络营销策划书的概念213
二、网络营销策划书的构成213
三、网络营销策划书的基本范式215
四、网络营销策划书的策略分析217
第二节 网络营销策划书的编制与实施219
一、网络营销策划书的编制原则219
二、网络营销策划书的编制内容220
第三节 网络销售与网络采购策划书222
一、网络销售策划书222
二、网络采购策划书229
本章小结235
复习思考题235
参考资料236
一、参考文献236
二、参考网站238