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第一单元 广东主流报媒评介3

第一章 广东报媒的成就与贡献3

第一节 广东报媒的规模与品质3

一、广东报媒的规模3

二、广东报媒的品质6

第二节 广东报媒发展的特点9

一、与广东经济发展相呼应9

二、与广东社会进步相促进11

三、与广东文化特色相一致12

四、与广东受众需求相契合13

第三节 广东报媒的主要贡献13

一、丰富了广东城乡人民的精神文化生活13

二、为全国新闻传媒的革新投石问路、提供经验14

第四节 广东报媒面临的挑战17

一、竞争加剧17

二、质量不稳18

三、读者流失21

第二章 广州第一报——《广州日报》22

第一节 《广州日报》的三个“第一”23

一、率先改版、扩版24

二、组建全国第一家报业集团27

三、广告营销额连续18年全国第一28

第二节 《广州日报》的三项试验30

一、为报纸加装封面31

二、占领周末阅读市场34

三、“编辑部前移”36

第三节 《广州日报》的三大关系37

一、新闻与宣传的关系37

二、传统媒体与新媒体的关系49

三、主报与子报的关系51

第三章 强势的南方报业53

第一节 《南方日报》的八次改版55

一、第一次改版55

二、第二次改版56

三、第三次改版56

四、第四次改版56

五、第五次改版56

六、第六次改版57

七、第七次改版58

八、第八次改版59

第二节 《南方都市报》冲击波61

一、《南方都市报》的革新61

二、《南方都市报》改版62

三、《南方都市报》的品牌口号63

第三节 南方报业为什么备受关注65

一、品牌众多65

二、《南方周末》探索“新闻专业主义”67

三、出售观点69

四、争议引发关注73

第四章 金质名片《羊城晚报》83

第一节 《羊城晚报》的优良传统84

一、做“接近性”新闻85

二、文气浓郁的副刊86

三、积极干预生活89

第二节 《羊城晚报》的突围之路91

一、晚报要软91

二、晚报要晚93

三、晚报要活94

第三节 个性鲜明的《新快报》95

一、《新快报》印象95

二、承担社会责任的《新快报》98

三、走偏锋的《新快报》100

第二单元 广东广播媒体评介109

第一章 勇于创新的广东广播109

第一节 广东广播电台的规模与地位109

一、广东电台新闻台109

二、珠江经济广播电台110

三、广东电台音乐之声110

四、广东电台城市之声110

五、广东电台南方生活广播111

六、广东电台交通之声111

七、广东电台文体广播111

八、广东电台股市广播111

第二节 广东广播电台的创新112

一、创立“珠江模式”112

二、创办羊城交通台114

三、办“看得见的广播”116

第三节 跨越中的广东电台117

一、跨越体制与经营机制117

二、跨越媒体117

三、跨越行业118

第二章 广州之声119

第一节 压抑的广州之声119

一、强大的省台119

二、强大的兄弟台120

三、强大的市属媒体120

第二节 倔强的广州之声121

一、坚持创新122

二、坚持独立发展123

第三节 广州电台任重道远125

一、拓展新空间125

二、广播新闻节目化实践127

三、完善广告代理制度127

第三章 广东广播媒体的迷惑130

第一节 两大广播“模式”130

一、关于“珠江模式”130

二、关于“广州模式”131

第二节 提高节目质量132

一、何时才能不低俗132

二、呼唤节目品牌137

第三节 令人头痛的广告139

一、单一的广告盈利模式让广播很受伤139

二、广告代理制度需要创新139

附录一 2007年度广东省广播新闻节目奖评奖综述142

附录二 2008年度广州市广播新闻节目奖评奖综述149

第三单元 广东电视媒体评介159

第一章 广东电视格局159

第一节 广东本地电视159

一、本地电视概况160

二、节目特色161

三、广东电视的贡献167

第二节 境外电视171

一、香港亚洲电视172

二、香港无线电视172

三、华娱卫视172

四、星空卫视173

五、凤凰卫视173

六、阳光卫视174

七、MTV全球音乐电视台174

八、澳亚卫视175

第二章 旗舰广东台177

第一节 广东电视台七大频道177

一、广东电视台卫星频道177

二、广东电视台珠江频道178

三、广东电视台体育频道178

四、广东新闻频道179

五、广东电视台公共频道179

六、广东电视台移动频道180

七、广东电视台数字电视频道（系列）180

第二节 广东电视台的红海与蓝海战略180

一、红海战略180

二、蓝海战略181

第三节 广东卫视的突围之路183

一、广东卫视的定位183

二、需要强化的内容185

三、频道与节目品牌打造186

四、频道营销、推广及覆盖187

第四节 广东第一粤语电视频道196

一、为什么说珠江频道是第一粤语频道196

二、珠江频道2005年的改版197

三、珠江频道的“借力”谋略199

四、珠江频道节目的互动特色200

五、珠江频道的海外传播201

第五节 迎接新的挑战202

一、新技术正在让观众远离电视202

二、媒体融合将改变电视的运营机制和生产方式203

三、优化资源配置204

第三章 群星璀璨耀南方206

第一节 时势造英雄206

一、成立南方电视台的背景206

二、南方电视台的使命207

第二节 南方电视台的管理设计210

一、实施品牌运营战略210

二、实行“制播分离”211

三、走广告代理之路212

第三节 开心——南方电视台的节目追求213

一、《都市笑口组》214

二、《岭南开心果》214

三、《开心吧》216

第四节 南方电视台的疑惑与突围216

一、频道专业化之惑216

二、影视剧之惑217

第四章 粤韵广州台219

第一节 背靠大树好乘凉219

一、广州电视台是广州的城市台219

二、广州电视台是广州人的电视媒体221

第二节 提升竞争力223

一、《美在花城》老了223

二、“日日睇新闻”的少了224

三、新闻生产力有待解放226

第三节 特色与局限226

一、有特色才有生命226

二、有些特色也会带来局限228

三、错位竞争谋发展230