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一、世纪之交中外经济发展的回顾2

（一）西方社会经济发展的百年历程2

（二）中国社会经济发展的百年历程8

（三）中外经济百年发展回顾比较的结论13

二、经济发展的代价和选择：人“增长优先”到“持续发展”14

（一）国际社会经济增长的后果与发展观念的演变14

（二）中国的环境问题与发展观念的演变19

（一）西方经济学家对社会财富和经济增长的定义29

三、可持续发展难以执行的经济学分析29

（二）可持续发展难以执行的经济学原因31

四、可持续发展的文化思考与人文视野35

（一）新中国成立以来经济发展道路的反思35

（二）可持续发展的文化思考与人文视野38

五、可持续发展的保障和途径：绿色市场营销42

（一）发展与可持续性之间的矛盾42

（二）可持续发展概念的各种不同理解44

（三）可持续发展的落脚点——可操作性46

（四）从传统市场营销到绿色市场营销48

（一）市场经济是有史以来配置经济资源的最好形式55

一、市场经济中社会利益与企业利益的矛盾55

（二）市场经济微观企业效益最大化——“经济人”和“看不见的手”57

（三）市场经济中宏观社会效益与微观企业效益的矛盾60

二、宏观市场营销与微观市场营销的区别与联系64

（一）宏观市场营销与微观市场营销的含义64

（二）宏观市场营销与微观市场营销的联系和区别67

三、宏观经济调控的基本内容与宏观市场营销的区别和联系72

（一）宏观经济调控与宏观市场营销的含义72

（二）宏观经济调控的系统、方式、手段和内容73

（三）政府宏观经济调控与宏观市场营销的区别和联系79

（一）绿色市场营销局限于微观市场营销的缺陷83

四、绿色市场营销：宏观调控、宏观市场营销与微观市场营销之和联系83

（二）绿色市场营销各主体的职能85

（三）绿色市场营销的基本含义90

一、绿色市场营销的宏观环境分析92

（一）绿色市场营销的国际环境92

（二）绿色市场营销的国内环境106

二、宏观市场营销在绿色营销体系中的作用133

（一）宏观市场营销的系统、机构和职能133

（二）要素市场分析举例：商业银行绿色市场营销的多层面思考144

（一）宏观市场营销机构进行市场细分的原因和作用151

三、宏观营销的市场细分和目标营销151

一、新世纪中国企业的生存环境159

（一）经济全球化的发展趋势及影响159

（二）经济全球化的应对之策：加强竞争实力162

（三）中国企业的生存发展之道：无国界竞争营销战略163

（二）宏观市场营销机构进行市场细分的依据、条件和影响因素165

二、竞争观念的演变及局限165

（一）竞争是否新世纪中国企业家的惟一价值取向165

（二）斯密以及当代社会竞争观的发展167

（三）竞争观念发展到今天的局限169

（四）国内外知识精英以人类未来可持续发展的思考171

（五）从企业社会责任到企业家的人文价值理念172

三、新世纪中国企业这应具备的人文理念174

（一）中外有代表性企业的价值理念174

（二）西方企业人本主义价值理念的发展历程176

（三）中华传统文化中儒学人文价值的挖掘179

（四）新世纪中国企业家的人文理念和追求目标182

四、企业绿色产品组合策略：绿色研发、绿色设计、绿色生产、绿色包装和绿色铺货183

（一）绿色产品的定义与特点184

（二）绿色企业的定义及内容186

（三）绿色产品的组合策略：绿色研发、绿色设计、绿色生产、绿色包装、绿色铺货189

一、绿色消费：21世纪中国的消费模式205

（一）新的消费观念的开始建立206

（二）亲的消费模式、消费政策和消费概念的提出212

（三）绿色消费的特征213

（四）绿色消费的内容215

（五）绿色商品需求举例：小议绿色环保家具217

二、零售业：转型期的发展障碍与营销创新217

（一）零售业：微观市场营销与宏观市场营销的统一体219

（二）零售业：宏观调控的正面与反面224

三、乡镇企业：绿色生产和绿色营销的主要障碍233

（三）零售业市场营销的多层面创新233

（一）改革开放以来乡镇企业总体发展情况236

（二）乡镇企业带来的环境问题239

（三）乡镇企业是发展绿色企业、绿色营销的主要障碍246

四、城市垃圾处理：最具成长的绿色行业246

（一）城市垃圾的现状、成因以及传统处理方式的弊端246

（二）垃圾的价值与垃圾革命250

（三）垃圾处理：一个诱人的市场和最具成长的行业257

后记264