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第一章　我们在路上——中国体育电视大势篇1

第一节 中国体育电视发展简史：从第一次亲密接触到21世纪最有前途的“朝阳产业”2

第二节 CCTV5：我是老大我怕谁9

第三节 SMG体育频道：总有一条路是适合我们的11

第四节 其他体育电视势力：活着是最重要的16

第二章　没有钱是万万不能的——中国体育电视营运篇20

第一节 中国体育电视营运之电视广告：一条脆弱的生命线21

第二节 中国体育电视运营之体育版权交易：强者愈强的舞台32

第三节 中国体育电视运营之赛事及活动的组织：创新铸就新路47

第四节 中国体育电视运营之其他方式：多多益善的选择58

第三章 没有品牌，你连一根牙签也卖不掉——中国体育电视品牌篇62

第一节 体育电视品牌的重要性：品牌的力量是无穷的，没有品牌的日子是难过的62

第二节 如何打造中国体育电视节目的品牌：要做的事情很多，就让我们开始吧71

第四章 内容为王——中国体育电视新闻篇88

第一节 电视体育新闻制作的流程：这是一个细活，从流程到人员，从技术到创新，所有的一切都需要天赋、时间以及不断的练习。还有一些有意思的关键词值得品味：镜头、更衣室、细节、私生活、心里话、失败者以及有话直说89

第二节 电视体育新闻的几个关键词解读：一些有必要厘清的词语，窄播与分众、头条、焦点报道、评论、信息量、娱乐化、连线报道以及采编播合一，可能没有采访中的关键词那么有趣，但显然更加重要131

第五章　王者之首——赛事篇142

第一节 赛事制作的灵魂人物——赛事导演：一个十全十美的保姆142

第二节 从中超转播看中国体育赛事的转播：中超的水平虽然是三流的，但电视的转播应该是一流的149

第三节 从CBA转播看中国体育赛事的转播：在中国，篮球也许比足球更有群众基础，所以转播质量要经得起群众挑剔的眼光162

第四节 中国体育赛事制作团队的建立：奥运来了，让我们也分一杯羹，但是首先要拉起一支正规军来，而不是现在的游击队172

第五节 体育赛事的转播信号包装：一个精细的美化工作，意味着比赛在开球前半小时就开始了177

第六章　创新为魂——中国体育电视专栏篇182

第一节 中国体育电视专栏的制作：门类繁多，好节目不多，投入是个问题，有创新就不成问题182

第二节 让娱乐的旗帜高高飘扬在体育电视专栏的上空：这本来是光线传媒进入体育节目时候的一句口号，现在光线已经退出，但是光明还在，娱乐化的确是值得走下去的一条新路209

第七章 为你朝思暮想——中国体育电视奥运篇218

第一节 中央电视台的奥运会报道：首先来看正规军是如何打大战役的，过瘾更要过硬219

第二节 上海电视台体育频道的雅典奥运会报道：剑走偏锋，打造属于自己的奥运节目，办法总是有的236

第三节 奥运会报道的一些规律探讨：大有大的好处，小有小的灵活，相同者叫规律，不同者叫特色，各取所需一直是中国体育电视百花齐放的要诀257

第八章　巅峰之旅——中国体育电视世界杯篇263

第一节 足球世界杯报道中的一些基本做法：兵马未动，粮草先行，但对于世界杯来说，版权比金钱重要得多。从赛事转播到新闻制作，版权都是最重要的保障264

第二节 世界杯赛事的转播制作：世界杯的赛事信号制作离中国体育电视很远，比奥运会还远，这里算是隔岸观火，烧不到自己更加美丽277

第九章 舞林大会也是武林大会——中国体育电视主持人篇283

第一节 一名优秀体育评论员的疯狂：体育比赛拥有令人疯狂的魅力，那让我们就用疯狂来开始这一节的叙述，在疯狂中体验一名体育评论员最基本的原则以及一名优秀评论员的素质283

第二节 一名优秀体育评论员的基本素养：电影《疯狂的石头》中连小偷也一再强调素质，可见素质真的很重要288

第三节 当今中国著名体育电视评论员简评：除了黄健翔、孙正平、韩乔生、唐蒙和娄一晨，我相信中国还有许多优秀的体育电视评论员，更重要的是未来还会更多303

第十章　条条大道通罗马？——中国体育电视新媒体篇311

第一节 最新的新媒体——IPTV：最新意味着最有前途，最高科技，也意味着最少的人知道和使用，最弱小，但看起来还是很美313

第二节 在网络上看电视——宽频电视：前有数字电视，后有IPTV，宽频电视的路并不宽畅321

第三节 随身的电视——手机电视：永远比电脑以及电视机小的屏幕以及不太流畅和清晰的画面始终是它心中的痛，世界杯的东风似乎也没有变成它的春风327

第四节 未来电视的必经之路——互动数字电视：体育和数字高清是天作之合335

第十一章　越收越紧的紧箍咒——中国体育电视突围篇341

第一节 中国体育电视面临的四大挑战：1．CCTV5一家独大的挑战——饮鸩止渴；2．电视泛娱乐化的挑战——一点也不娱乐的现实；3．新媒体的挑战——挑战还是机遇；4．国际体育电视的迅猛发展——嗜血狼吻341

第二节 中国体育电视的突围之道：一、2008年奥运会的机遇看谁抓得紧；二、专业化和产业化运营是必须的；三、整合之道就是要1加1远远大于2；四、特色以及联合是中国特色的体育电视突围方式；五、插上新媒体的翅膀。办法总比问题要多，所以前途总是光明的，同志尚需努力的349

参考书目及文章372