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第一部分 2011年电影产业研究报告3

第一章 2011年电影投融资分析3

第一节 2011年电影投融资背景3

一、电影产业继续蓬勃发展3

二、十七届六中全会的召开继续为电影投融资创造良好的政策环境4

三、经济转型和房地产紧缩政策，使得大量业外资本转投电影产业4

四、随着文化体制改革步伐加快，诸多电影制片厂转企改制后，电影投资成为其重要业务之一5

第二节 2011年电影投融资状况分析6

一、投融资方式分析6

二、电影产业投融资风险分析10

第三节 2011年电影投融资特点11

一、2011年电影投融资的投入资金大幅增加，投资主体更为丰富，投融资方式有所创新，投融资领域不断扩展11

二、在具体操作方面，我国电影投融资运作手段更为专业成熟，投融资体系更为完备12

三、中低成本电影越来越吸引投资目光12

四、电影投融资出现以市场为导向、以资本为纽带，向全媒体融合的趋势13

第四节 电影投融资存在的主要问题及对策建议14

一、主要问题14

二、对策研究15

第二章 2011年电影制片生产与制片主体分析17

第一节 2011年电影创作生产分析17

一、2011年电影创作生产基本概况分析17

二、国产片类型分析：主打类型不变，多元化格局渐显19

第二节 2011年重点国产影片分析22

一、票房排名前30位的国产电影制作团队核心人才分析22

二、合拍片：发展势头良好，仍需纵深推进27

第三节 2011年电影制片企业发展分析28

一、国有制片企业发展分析28

二、民营制片企业发展分析32

三、其他制片企业37

第三章 2011年电影院线和影院经营分析41

第一节 2011年电影院线整体发展态势分析41

一、各大院线迅速扩张与局部市场过热现象并存41

二、民营企业竞相圈地与国企缺乏后劲、外部借力现象并存41

三、院线外延式发展模式与经营多元化现象并存43

四、市场竞争加剧，市场秩序有待加强43

第二节 重点院线发展分析45

一、万达模式独树一帜，坚持全资建设影院强化品牌管理46

二、民营院线积极扩张，成就市场上升动力47

三、国营院线作为市场中坚，改革调整、稳步发展49

四、2011年院线发展总结51

第三节 2011年强势影院分析52

一、2011年票房排行前100名影院分析52

二、近三年票房十强影院对比分析55

第四节 代表性影院经营情况分析59

一、中心城区影院经营分析59

二、城市郊区影院经营分析61

第五节 全国城镇影院布局特点、问题及发展趋势61

一、影院布局和特点61

二、影院发展的问题和趋势63

附：2011影院调查问卷分析63

第四章 2011年中国电影产业发展战略分析67

第一节 中国电影产业发展的战略目标67

第二节 2011年战略发展的效果概况67

一、延续十年的票房增长67

二、国产片的市场主导份额70

第三节 国际比较视野下的2011年整体发展战略分析71

一、2011年中国电影产业票房成绩的原因71

二、中国电影产业发展战略弱点和潜力71

三、中国电影产业发展面临的外部挑战73

四、中国电影产业发展的战略原则75

第四节 2011年以后的中国电影产业发展的战略对策77

一、中国电影产业的投融资战略对策77

二、中国电影产业的制片业发展战略对策79

三、中国电影产业的发行放映业战略对策80

第二部分 2011年电影市场研究报告85

第五章 2011年电影市场总体态势分析85

第一节 2011年电影市场发展概述85

一、2011年电影市场新特点85

二、电影市场升值与市场主体的转变88

第二节 电影市场发展中存在的问题88

第三节 促进电影市场健康发展的对策90

第六章 2011年电影市场分析92

第一节 年度新片放映市场分析92

一、十大国产片的市场表现及特点93

二、十大进口片的市场表现及特点94

三、中小影片的经典案例98

第二节 年度影片市场类型分析100

第三节 2011年发行市场与发行公司102

第七章 2011年电影票房分析110

第一节 城镇化进程中对电影市场的推动110

第二节 周档期、新片首映、次周放映市场分析111

一、2011年周档期票房分析111

二、新片首映周票房数据分析及价值评估119

三、新片放映第二周票房数据分析122

第三节 节假日档期市场125

一、节假日档市场分析128

二、喜忧参半的国庆档分析129

三、暑期档影片实力均衡，联手推高市场129

四、贺岁档的“蝴蝶效应”131

第四节 年度市场评估与拐点的到来132

第八章 2011年电影观众分析134

第一节 观众构成与观影偏好分析134

一、电影观众的自然构成134

二、电影观众的社会构成135

三、电影观众的观影习惯分析137

四、电影观众的影院选择分析141

五、电影观众的广告态度分析144

六、结论145

第二节 电影观影人次分析145

一、电影观众人次的演变146

二、影响观影人次提升的外在因素147

三、影响电影观众人次的内在原因149

四、2011年电影观众人次结构变化的拐点150

五、市场的蓝海——创造更广泛的观影群151

第九章 2011年暑期档电影市场消费调查报告153

第一节 概述153

第二节 2011年暑期档公映影片分析154

一、影片的观看率155

二、观看因由分析159

三、观众满意度分析171

四、满意成分分析175

第三节 重点影片深层消费元素分析180

一、《建党伟业》180

二、《武侠》183

三、《变形金刚3》185

四、《窃听风云2》188

第三部分 单项研究报告194

第十章 2011年电影映前广告市场分析194

第一节 电影广告的兴起194

第二节 电影广告的媒体化时代195

第三节 电影广告经营主体与经营模式198

一、电影媒体的经营主体——央视三维电影传媒198

二、电影媒体的经营主体——晶茂电影传媒199

三、院线自营电影广告的“万达银幕”映前广告公司200

第四节 影院广告发展前景与对产业之作用201

第五节 电影广告市场存在的问题202