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绪论1

一、研究缘起1

二、研究现状4

三、研究思路6

四、研究方法7

五、重点难点7

六、基本内容8

第一章 数字电视转型及其影响9

一、数字电视及其特点10

（一）传输质量高，音画效果好11

（二）频道资源得到释放，内容更加丰富11

（三）功能多、服务面广11

二、数字电视转型的现实表现12

（一）数字电视转型的背景12

（二）数字电视转型的现实表现15

三、数字电视转型的影响19

（一）数字电视转型的社会影响19

（二）数字电视转型对公众的影响21

（三）数字电视转型影响的辩证认识22

第二章 中外数字电视的发展与思考24

一、国外数字电视的发展24

（一）欧洲主要国家数字电视的发展24

（二）美国数字电视的发展32

（三）日韩数字电视的发展35

二、中国数字电视的发展39

（一）港台数字电视的发展39

（二）中国内地数字电视的发展41

三、中外数字电视发展的启示与思考45

（一）必须制定符合各自国情的数字电视发展策略45

（二）必须重视政府在数字电视转换中的重要作用47

（三）必须重视各国数字电视发展的经验互补48

（四）必须正视各国数字电视发展所面临的问题49

第三章 数字电视的产业化发展62

一、文化体制改革与电视产业化发展62

二、我国电视产业化发展的历史与思考65

（一）行政色彩浓厚，产业制度不健全72

（二）地区差距明显，电视产业化发展不平衡72

（三）产业格局中存在大量的自然垄断与行政垄断73

（四）电视产业发展过程“后起之益”的影响74

三、数字电视产业化发展特征75

（一）生产要素扩展75

（二）产业链发展76

（三）规模经济与范围经济76

（四）跨媒体整合77

（五）创新发展79

（六）资本运作79

第四章 重庆数字电视的发展历史、现状与问题81

一、重庆数字电视的发展历史82

二、重庆数字电视的发展现状85

（一）重庆数字电视的媒介定位85

（二）重庆数字电视的业务发展86

（三）重庆数字电视的内容策略96

（四）重庆数字电视的促销104

（五）重庆数字电视的服务体系建设109

（六）重庆数字电视产业链构建112

三、重庆数字电视发展的困扰115

（一）传播观念的保守115

（二）市场定位不清117

（三）品牌建设不足121

（四）节目内容缺乏124

（五）市场营销滞后134

（六）产业链断裂139

第五章 重庆数字电视产业发展的有效路径探讨142

一、更新传播观念143

（一）从大众传播到精确传播143

（二）从人海战术到ARPU145

（三）从经营城市到经营农村147

（四）从传统电视到三网融合149

二、明确市场定位150

（一）市场定位的含义151

（二）重庆数字电视定位的重要性151

（三）重庆数字电视的总体定位：“家庭信息数码港”152

（四）重庆数字电视的产业定位154

三、加强品牌建设163

（一）重庆数字电视品牌的定义164

（二）国内外成功运营的数字电视品牌164

（三）国内外数字电视品牌建设的成功经验166

（四）重庆数字电视产业品牌建设策略167

四、扩充节目内容策略180

（一）互动电视视频点播（VOD）内容扩充策略181

（二）DTV频道内容扩充策略187

（三）DM杂志《爱看》内容扩充策略188

（四）数据广播内容扩充策略189

五、营销策略的调整191

（一）市场营销对重庆数字电视发展的重要性191

（二）以受众为中心的市场推广策略192

（三）重庆数字电视的广告经营策略202

（四）数字化平台建设与二次增值策略211

六、完善产业链219

（一）重庆数字电视的产业链219

（二）重庆数字电视产业链的发展策略220

参考文献230

后记239