图书介绍
市场营销管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 金永生主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：711112877X
- 出版时间：2003
- 标注页数：384页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：398页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销引论1
第一节 市场营销学概述2
第二节 市场营销学的产生、发展与传播9
第三节 工商企业市场营销观念的演变15
案例分析19
本章精要21
思考题21
第二章 企业营销规划和营销管理过程22
第一节 企业战略规划概述23
第二节 企业营销战略规划过程27
第三节 企业市场营销管理程序41
案例分析44
本章精要46
思考题46
第三章 市场分析47
第一节 市场的概念和分类48
第二节 消费品市场分析50
第三节 工业品市场分析51
第四节 技术市场分析53
第五节 金融市场分析56
案例分析58
本章精要60
思考题60
第四章 市场营销环境分析61
第一节 企业市场营销环境62
第二节 市场营销环境机会与环境威胁65
第三节 市场营销宏观环境系统分析67
第四节 市场营销微观环境分析73
案例分析76
本章精要79
思考题79
第五章 市场营销调研80
第一节 市场调查概述82
第二节 市场机会研究87
第三节 市场调查的步骤、方法与技术96
案例分析106
本章精要108
思考题108
第六章 消费者行为研究109
第一节 消费者购买行为109
第二节 影响消费者购买行为的因素115
第三节 消费者购买决策过程124
案例分析132
本章精要133
思考题133
第七章 市场竞争战略134
第一节 行业竞争结构分析135
第二节 市场竞争战略138
第三节 竞争者分析144
案例分析148
本章精要150
思考题150
第八章 市场细分与目标市场营销151
第一节 市场细分概述151
第二节 市场细分的标准153
第三节 目标市场选择161
第四节 市场定位165
案例分析169
本章精要171
思考题171
第九章 整合营销传播战略172
第一节 市场营销组合172
第二节 整合营销传播概述174
第三节 整合营销传播的实施180
第四节 整合营销传播效果的测量184
案例分析189
思考题191
本章精要191
第十章 产品策略192
第一节 产品与产品组合192
第二节 产品生命周期理论200
第三节 新产品开发策略209
第四节 包装策略217
案例分析220
本章精要222
思考题222
第十一章 品牌策略223
第一节 有关品牌的几个基本概念224
第二节 品牌定位与设计227
第三节 品牌管理与评估232
第四节 品牌营销策略245
案例分析248
本章精要249
思考题250
第十二章 定价策略251
第一节 市场商品价格的形成251
第二节 影响商品定价的基本因素256
第三节 工商企业基本定价法260
第四节 企业定价策略266
第五节 市场营销过程中的讨价与还价技巧268
案例分析275
本章精要276
思考题277
第十三章 分销渠道278
第一节 分销渠道的职能与类型278
第二节 分销渠道策略的决定过程282
第三节 批发商与零售商288
第四节 物流管理297
案例分析301
本章精要301
思考题302
第十四章 物流策略303
第一节 物流及其营销职能304
第二节 物流系统306
第三节 存货与运输控制308
案例分析317
本章精要319
思考与练习题319
第十五章 促销策略320
第一节 促销与促销组合320
第二节 平面广告设计与广告效果测定325
第三节 广告媒介选择与评价328
第四节 人员推销332
第五节 营业推广与公共关系335
案例分析337
本章精要338
思考题338
第十六章 市场营销策划340
第一节 营销创新：市场营销策划的基础341
第二节 市场营销策划的特点及分类348
第三节 市场营销策划的基本步骤357
第四节 营销活动策划书的写作361
案例分析363
本章精要366
思考题366
第十七章 网络营销367
第一节 网络营销的内涵368
第二节 无Web站点营销模式369
第三节 营销网站的建设373
第四节 营销网络的推广374
第五节 网络营销的实施376
案例分析381
本章精要382
思考题382
参考文献383