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- （法）米歇尔·德博尔，（加）安德烈·黎塞留，曾国军著 著
- 出版社： 广州：中山大学出版社
- ISBN：9787306049469
- 出版时间：2014
- 标注页数：189页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：207页
- 主题词：体育－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
绪论1
学习目标1
0.1 何谓赛事营销1
0.2 赛事营销的理论发展3
0.3 本书的内容安排7
思考题8
参考文献8
第1章 体育品牌的创建11
学习目标11
1.1 引言11
1.2 品牌及其战略重要性12
1.3 体育团队的品牌化12
1.4 体育团队品牌战略建设14
1.4.1 定义品牌的特性或个性14
1.4.2 确定体育团队的市场定位15
1.4.3 体育品牌及其在体育运动中的应用21
1.5 本章小结22
思考题22
参考文献23
第2章 体育团队品牌的国际化26
学习目标26
2.1 引言26
2.2 体育的全球化26
2.2.1 体育全球化的原因27
2.2.2 体育全球化的内容28
2.2.3 体育全球化的参与者28
2.2.4 实现全球化的途径29
2.2.5 体育全球化的地点31
2.3 品牌和体育团队的国际化进程31
2.3.1 企业的国际化进程31
2.3.2 品牌的国际化32
2.3.3 体育团队品牌的国际化33
2.3.4 体育品牌国际化的决定因素35
2.4 本章小结40
思考题41
参考文献41
第3章 大型赛事如何改变东道国国家形象：北京奥运会的案例45
学习目标45
3.1 引言45
3.2 文献研究46
3.2.1 大型赛事与目的地形象的关系46
3.2.2 议程设置理论框架下奥运会与国家形象变迁47
3.3 研究设计48
3.3.1 研究方法48
3.3.2 数据收集49
3.4 实证研究结果51
3.4.1 国际电视媒体有关中国国家形象的可见性51
3.4.2 国际电视媒体有关中国国家形象的效价53
3.4.3 国际电视媒体有关中国国家形象的主题结构56
3.4.4 国际电视媒体有关中国国家形象的归因58
3.5 结论与讨论59
思考题61
参考文献61
第4章 体育赛事的经济影响与规则65
学习目标65
4.1 引言65
4.2 体育经济的全球化66
4.3 全球大型体育赛事驱动因素68
4.4 职业联赛规则72
4.4.1 北美封闭联赛73
4.4.2 欧洲开放联赛74
4.4.3 封闭联赛与开放联赛的比较76
4.5 运动规则的调整：案例分析78
4.6 体育竞赛的财务规则79
4.7 全球体育人才（劳动）市场的放松管制83
4.8 本章小结85
思考题85
参考文献86
第5章 体育赞助与品牌化91
学习目标91
5.1 引言91
5.2 体育赞助91
5.2.1 体育赞助的意义91
5.2.2 体育赞助的基础——体育的情感力量92
5.2.3 体育赞助的目标93
5.3 体育赞助评估及其障碍96
5.3.1 体育赞助评估指标96
5.3.2 对销售的影响评估97
5.3.3 赞助对象的选择98
5.4 案例分析：翁特哈兴足球俱乐部99
5.4.1 俱乐部的营销及品牌战略100
5.4.2 当地企业赞助的实施101
5.5 本章小结102
思考题103
参考文献104
第6章 足球俱乐部设备制造商：战略与国际化107
学习目标107
6.1 引言（体育营销VS营销体育）107
6.2 体育赞助的一般理论108
6.2.1 有关体育赞助的经典文献108
6.2.2 埋伏营销与设备厂商110
6.2.3 传统营销与设备制造商的战略113
6.3 管理层面：体育品牌的国际化116
6.3.1 欧洲与美国的职业体育：体制差异影响体育品牌117
6.3.2 设备厂商的一般战略125
6.3.3 案例研究：阿迪达斯、耐克和彪马126
6.4 本章小结135
思考题137
参考文献137
附录138
第7章 世界摔角娱乐联盟的营销战略和经济模式140
学习目标140
7.1 引言140
7.2 世界摔角娱乐联盟：从地方性到全球化141
7.3 世界摔角娱乐联盟的商业模式143
7.4 体验式营销145
7.5 世界摔角娱乐联盟体验的力量147
7.6 本章小结150
思考题151
参考文献151
第8章 体育场馆的建立和管理：一种新的营销方式154
学习目标154
8.1 引言154
8.2 体育场馆的理论层面：体育赛事产生的新营销方式157
8.2.1 顾客行为和球迷消费者需求157
8.2.2 社区体验型娱乐中心160
8.2.3 体育场馆的地理营销和定位技术162
8.2.4 地理营销理论研究163
8.3 体育场馆的管理层面：实施球迷政策，优化体育场馆165
8.3.1 顾客关系管理策略165
8.3.2 收益管理170
8.3.3 案例分析：欧洲体育场馆VS北美体育场馆172
8.4 本章小结179
思考题181
参考文献181
第9章 总结184
学习目标184
9.1 本书的内容回顾184
9.2 赛事营销的展望186
思考题188
参考文献188