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总论1

目录1

第一章　远古时代（早于公元前2070年）8

第一节　中国广告的起源8

一、氏族部落图腾10

二、八卦图腾12

三、龙凤图腾的兴起14

第二节　远古时代的广告现象18

一、黄帝的旗帜18

二、神农的市场22

三、尧舜的纳谏广告23

一、夏朝广告发展的历史背景24

第二章　夏商周时期（公元前2070—前771年）24

第一节　夏朝的广告现象（公元前2070—前1600年）24

二、禹铸九鼎广告天下27

三、商星、商族、商丘、商人29

第二节　商朝的广告现象（公元前1600—前1046年）32

一、商朝广告发展的历史背景32

二、文字广告34

三、铭文广告37

四、图腾广告38

五、音响广告40

一、西周广告发展的历史背景41

第三节　西周的广告现象（公元前1046—前771年）41

二、政治广告42

三、军事广告44

四、包装广告44

五、音响广告45

六、商人阶级的形成46

第三章　春秋战国时期（公元前771—前221年）48

第一节　春秋战国时期广告发展的历史背景48

第二节　旗帜广告55

第三节　图腾广告56

第四节　立法广告58

第五节　名人广告59

第六节　器物上的广告60

一、兵器上的广告60

二、乐器上的广告61

第四章　秦朝（公元前221—前206年）62

第一节　秦朝广告发展的历史背景62

第二节　天下一统的广告67

一、秦刻石广告68

二、统一度量衡的广告69

三、统一货币的广告70

四、车旗广告71

第三节　图腾广告72

第四节　物勒工名的制度73

第五节　标记广告77

第六节　都江堰水利工程的广告79

第七节　长城、直道、军报系统广告81

第五章　汉朝（公元前206—公元220年）82

第一节　汉朝广告发展的历史背景82

第二节　汉朝的广告活动89

一、四面楚歌89

二、旗帜广告90

三、图腾广告92

四、铭文广告94

五、名人广告96

六、中医广告97

第六章　三国、两晋、南北朝时期（220—581年）98

第一节　三国、两晋、南北朝时期广告发展的历史背景98

第二节　三国、两晋、南北朝时期的广告活动104

一、旗帜广告104

二、标记广告105

三、书法广告107

四、酒的广告109

五、户外广告109

第一节　隋唐五代十国时期广告发展的历史背景110

第七章 隋唐五代十国时期（581—960年）110

第二节　隋唐五代十国时期的广告活动116

一、旗帜广告116

二、敦煌壁画与经卷中的广告117

三、铭文广告119

四、商标广告120

五、户外广告123

六、文房四宝上的广告124

第八章 宋辽金西夏时期（960—1279年）126

第一节　宋辽金西夏时期广告发展的历史背景126

一、旗帜广告130

第二节　宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业130

二、图腾广告133

三、实物与商标广告134

四、户外广告139

五、印刷广告144

六、口头广告147

七、中医药广告148

第九章　元朝（1271—1368年）150

第一节　元朝广告发展的历史背景150

第二节　元朝的广告事业153

一、旗帜广告153

二、图腾广告154

四、元曲里的叫卖广告155

三、商标广告155

五、户外广告156

六、印刷广告156

第十章 明朝（1368—1644年）158

第一节　明朝广告发展的历史背景158

第二节　明朝的广告事业161

一、旗帜广告161

二、图腾广告163

三、实物商标广告166

四、音响广告169

五、户外广告170

六、印刷广告175

第十一章　清朝（1644—1911年）176

第一节　清朝广告发展的历史背景176

第二节　旗帜广告188

第三节　图腾广告191

第四节　名款广告196

第五节　户外广告197

一、金榜广告197

二、碑刻和牌楼广告198

三、仪仗广告199

四、匾额、楹联广告200

五、招牌广告204

六、招幌广告207

七、墙体广告208

第六节　印刷广告210

一、雕版印刷广告211

二、铜版印刷广告213

三、石版印刷广告215

四、珂罗版印刷广告220

第七节　报刊广告221

一、报纸广告的出现221

二、广告词汇的出现224

三、广告公司的出现225

五、报纸广告的价格228

四、报纸广告的印量及发行228

六、报纸广告的设计232

七、报纸广告的竞争234

第八节　赠品广告、公关广告235

第十二章 民国时期（1912—1949年）238

第一节　民国时期的历史与广告文化概述238

第二节　商标广告262

第三节　户外广告269

一、旗帜广告269

二、招牌广告271

三、匾额广告277

四、墙体广告278

五、路牌广告280

六、橱窗广告281

七、灯光广告282

八、车船广告284

九、海报、招贴广告287

第四节　印刷广告291

第五节　报刊广告304

一、报纸广告内容304

二、报刊广告的设计307

三、报纸广告的实事310

第六节　广播广告313

一、香烟牌子314

第七节　赠品广告、公关广告314

二、美孚灯318

三、纪念品与礼券320

第八节　广告教育322

第十三章 中华人民共和国（1949年—70年代）324

第一节　新中国的历史与广告文化概述324

第二节　商标、包装、实物、馈赠广告350

一、商标、包装广告350

二、实物广告351

三、馈赠广告352

一、报刊广告概况353

第三节　报刊广告353

二、报刊广告的内容和形式354

三、报纸广告费及发行357

第四节　户外广告359

一、碑体广告359

二、墙体广告361

三、电影广告363

四、样板戏广告371

第五节　印刷广告373

一、政治广告374

二、公益性广告378

三、军事广告379

四、商业、外贸、金融、财经广告381

五、农业广告384

六、工业广告386

七、物资回收广告391

八、生活必需品广告393

九、文化广告397

十、卫生广告398

十一、体育广告400

人物志403

参考书目419

后记421