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10 福特“美洲狮”汽车别开生面的登陆舰上的宣传 271

20 中国平安保险公司具有真情的“平安”广告宣传 611

19 “创维”推出健康电视强调“新一代，新选择” 561

18 高科技的“海信”与42名博士同行让消费者信服 541

17 “小糊涂仙”酒将郑板桥的名言联系起来进行广告宣传 511

16 上海家化“六神”品牌以户外广告宣传来扩大知名度 481

15 台湾“百服宁”感冒药以谐音数字“850”进行宣传 431

14 西安杨森推出“达克宁”抗真菌药膏的再定位宣传 421

13 盖天力的“白加黑”感冒药广告定位鲜明而准确 391

12 美国宝丽来新产品“百彩”投放市场时的轰动效应 341

11 “诺基亚8250”手机“蓝色魅力”广告的成功宣传 311

目录1

9 家喻户晓的“车到山前必有路，有路必有丰田车” 241

8 “沃尔沃”汽车在嘎纳国际广告节上的“安全别针”宣传 221

7 中国兔年新春贺岁的“可口可乐，乐上加乐”宣传 201

6 “百威”在日本的“全世界最有名的高品质啤酒”宣传 171

5 “万宝路”以美国西部豪放的牛仔形象打入世界各地 131

4 “人头马”白兰地靠品牌宣传长盛不衰而扬名四海 91

3 由波索滑稽小丑到“麦当劳叔叔”的品牌宣传 81

2 “雀巢”伴随着不断的品牌宣传而生存和发展 51

1 “奇奎塔”小姐形象使香蕉产品提高了品牌知名度 31

一、品牌依靠广告宣传的故事1

15 重庆奥妮“百年润发”借助名星周润发树立品牌形象 982

14 “孔府家”酒让名星王姬上镜突出“叫人想家” 962

16 “双汇”火腿肠利用明星冯巩与葛优做幽默电视广告宣传 1002

13 “马爹利”干邑在中国以名星“我是Martell”做感性广告 942

12 “IBM”个人电脑推出时借用名星卓别林为广告特写 922

11 日本“五十铃”汽车利用美国著名笑星大卫·里森进行宣传 902

17 名星毛宁、王力宏成为“娃哈哈纯净水”广告代言人 1012

18 “非常柠檬”选择名星李玟为形象代言人来打造品牌形象 1062

19 “娃哈哈”的“非常茶饮料”请名星周星驰为形象代言人 1082

20 “光明”饮品以美丽漂亮的名星来展示“美味新关系” 1102

1 “可口可乐”第一次借助名星做“可口可乐女郎”广告 662

10 日本“乐天”口香糖借法国电影明星阿兰·德隆扬名 862

9 日本“蒂尔蒂·米尔蒂”打火机通过世界拳王阿里扬名 822

8 “爱立信”通过名星张曼玉和刘德华等倡导沟通艺术 802

7 “耐克”于20世纪80年代拿起了“明星攻势”的法宝 792

6 法国网球名星的“鳄鱼”服装成为世界的名牌货 772

5 “克莱柔”染发水品牌的名星广告引起了巨大轰动 762

4 借沃尔特·汤普森之手的产品介绍性名星广告 742

3 “七喜牌”碳化柠檬酸饮料品牌的名星广告 722

2 “百事可乐”借助名星的知名度和感召力赢得市场 682

二、品牌借助名星宣传的故事2

11 “沃尔—玛特”靠“低价销售、保证满意”取胜 1473

12 “星巴克”精心打造和服务于人们的“第三生活空间” 1533

13 “雅芳”为全球女性提供一流的产品和一流的服务 1583

14 “香奈儿”以时装、香水和珠宝全方位为女人服务 1623

10 “肯德基”炸鸡靠质量和特色服务取胜 1443

16 “雅戈尔”把“装点人生、服务社会”作为企业理念 1733

17 “海尔”品牌的“星级”服务理念和“真诚到永远” 1773

18 “小天鹅”的服务理念是“全心全意小天鹅” 1823

19 “康佳”的企业理念是“康佳产品遍四方，售后服务到府上” 1873

20 救死扶伤、济世养生、服务于民众的金牌老店“同仁堂” 1923

15 “金利来”由服务于“男人的世界”延伸到“女人的世界” 1683

9 “福特”把为顾客服务看作是公司的中心目标 1423

8 “日立”最先把消费者奉为至高无上的上帝而为其服务 1403

7 “波音”以高新技术开发服务产品拓展全新领域 1383

6 “施乐”为办公系统提供全方位服务 1343

5 “夏普”倡导人与技术完美结合的服务理念 1303

4 “丰田”的“用户第一、销售第二、制造第三” 1263

3 “IBM”几十年如一日地为顾客提供优质服务 1203

2 “奔驰”的无与伦比的服务管理和优质服务文化 1173

1 “麦当劳”以温馨店堂气氛提供优质的服务 1143

三、品牌优质服务宣传的故事3

12 “乐百氏”纯净水的“纯净来自27层过滤”的广告宣传 2284

13 使消费者提起果冻布丁自然就联想到“喜之郎”的广告 2294

14 “长虹”新广告表现了追求的磅礴而又开阔的民族豪气 2314

15 敢于向世界宣战的“海尔，中国造”广告宣传 2334

11 “健力宝”的成功在于把产品定位于运动保健型饮料来宣传 2264

16 “长岭”冰箱选择权威、可信的“专家证言”进行宣传 2364

17 “方正”卓越Z系列家用电脑的逆向思维广告宣传 2384

18 “金福”米触目惊心的“广州正在吃它”的系列广告 2414

19 “999感冒灵，不含PPA”广告成了危机传播的成功典范 2484

20 《城市画报》广告传播“新生活主义”概念 2544

5 “海飞丝”洗发水的独特功能就是能够有效去除头皮屑 2104

10 “绝对伏特加”独特创意的直接用酒瓶作主体的广告 2244

9 “康泰克”以“康泰克先生”为核心创意的新的电视广告 2214

8 “邦迪”以政治人物成功会晤宣传“没有不可愈合的伤口” 2194

7 德国“柯依凯”女装广告理念为“女人是世界的主角” 2184

6 美国“七喜”饮料“非可乐”的成功定位与广告宣传 2124

4 “宝洁”广告几乎都是在向消费者直接陈述产品的功能 2084

3 德国大众“甲壳虫”独特的说理广告宣传 2034

2 “本田斯维克”汽车以“平均每加仑54公里”进行宣传 2024

1 “劳斯莱斯”汽车广告的每一句话都是人们感兴趣的事实 1994

四、品牌宣传以理服人的策略4

15 “南方”黑芝麻糊引发现代人怀旧情怀的电视广告 3085

14 “丽珠得乐”胃药深刻精确、朴实无华的感性诉求广告 3035

16 “农夫山泉，有点甜”广告采用了感性和理性结合的方式 3105

13 “美的”空调的“美的享受”与“美的亲情更浓”广告 3005

12 台湾“中华”与“菱帅”汽车“以真情上路”的电视广告 2985

11 日本“本田”摩托车的“幻想与朝气”广告深入人心 2935

17 “伊利”雪糕寻歌曲《找朋友》的著作权人建立企业形象 3135

18 “金六福”酒以“福”字情感展示产品优势的广告 3175

19 “雕牌”以母女相依为命的亲情与产品相融合 3245

20 “飞达”牌饲料别出心裁的情感广告活动 3255

五、品牌宣传以情感人的策略5

9 “索尼”以抒情诗广告树立企业形象 2855

8 “宜家”家具的广告宣传倡导“自己动手” 2815

7 美国“Lee”牌牛仔服装广告创意焦点是“最贴身的牛仔” 2765

6 “耐克”面向青少年的“情感沟通”电视广告 2715

5 “惠普”打印机通过普通生活片断展示产品优势的电视广告 2685

4 “米勒”啤酒广告定位于追求高品位、有浪漫情调的年轻人 2665

3 美国“艾维斯”在出租车业甘居“第二位”的情感广告 2645

2 “贝尔”通过子女与父母之间的真情传递进行品牌宣传 2625

1 “爱立信”通过感性诉求创造品牌偶像般的附加价值 2595

10 “福特”汽车广告在中国以感性诉求树立品牌形象 2915

6 两家制药厂拉开的一场“三九胃泰”广告大战 3596

10 “秦池”酒靠大手笔广告宣传发展却败在“标王”上 3886

9 “神州”与“万家乐”热水器的广告宣传大战 3816

8 “秦龙”侵犯“505”神功元气袋广告宣传纠纷案 3776

7 “红桃K”“血尔”“东阿阿胶”等品牌为补血争夺市场 3676

六、品牌广告宣传大战的故事6

5 台湾“康师傅”与“统一”在大陆食品市场的竞争 3546

4 “精工”向瑞士挑战成为世界钟表市场的新霸主 3456

3 美国“通用”汽车在本土与日本品牌汽车争雄 3396

2 美国“柯达”与日本“富士”以广告争夺市场 3346

1 “可口可乐”与“百事可乐”的广告大战 3286