图书介绍
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- 陈瑛等编著 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：7502597484
- 出版时间：2007
- 标注页数：148页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：156页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一章 概论1
第一节 广告策划与设计的概念与本质1
第二节 广告策划与设计的分类与特性5
第三节 广告策划原则7
第二章 广告策划与文案撰写9
第一节 广告策划与市场调研9
第二节 广告文案的主要内容13
第三节 文案写作技巧17
第四节 评价广告策划案的标准19
第五节 广告策划案例20
第六节 广告策划文案习作23
第三章 广告设计创意29
第一节 广告创意的灵感来源29
第二节 广告创意思考方法33
第三节 广告创意资料搜集方法40
第四节 广告创意金字塔原理41
第五节 广告创意程序41
第六节 广告创意原则43
第七节 几则创意表现优秀的广告46
第四章 广告设计与视觉传播47
第一节 广告设计的视觉流程47
第二节 广告画面的构成元素49
第三节 广告文字应用53
第四节 广告图形应用55
第五节 广告色彩应用56
第五章 广告设计表现准则与手法59
第一节 广告设计表现的基本要求与准则59
第二节 广告表现手法的多样性62
第三节 广告设计的表现手法64
第六章 广告设计的媒体选择69
第一节 广告媒体69
第二节 报纸广告74
第三节 杂志广告77
第四节 广播广告79
第五节 电视广告84
第六节 促销广告89
第七章 新媒体广告95
第一节 新媒体的含义及特点95
第二节 新媒体广告100
第八章 广告策划与设计新趋势109
附录一 世界经典广告作品赏析121
附录二 楚天设计获奖作品127
附录三 学生广告设计习作作品141
参考文献149