网络广告理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

网络广告理论与实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

上篇 理论篇2

第1章 网络广告的基本概念2

1.1 网络广告的定义3

1.1.1 网络广告的技术定义3

1.1.2 网络广告的法律定义3

1.1.3 网络广告市场的基本结构4

1.2 网络广告的分类5

1.2.1 网络广告分类的基本思路5

1.2.2 按照网络广告的表现形式分类5

1.2.3 按照网络广告的推广工具分类10

1.2.4 按照网络广告的活动程度分类15

1.2.5 按照网络广告的受众分类16

1.3 网络广告的特点18

1.3.1 传统广告的弊端18

1.3.2 网络广告的优点19

1.3.3 网络广告的缺点22

第2章 网络广告策划24

2.1 网络广告策划的战略定位24

2.1.1 网络广告策划的概念24

2.1.2 网络广告策划在企业营销体系中的地位25

2.2 网络广告策划的流程28

2.2.1 网络广告策划流程图28

2.2.2 网络市场调研28

2.2.3 网络广告目标确定29

2.2.4 网络广告策略选择30

2.2.5 网络广告制作方法选择35

2.2.6 网络广告发布途径选择36

2.2.7 网络广告预算37

2.2.8 网络广告策划书撰写41

第3章 网络广告设计42

3.1 网络广告设计的基本要求42

3.2 网络广告设计的程序44

3.3 网络广告文案设计45

3.3.1 网络广告文案设计的原则45

3.3.2 网络广告文案的构成46

3.4 网络广告的图形设计49

3.4.1 网络广告图形构思49

3.4.2 网络广告色彩技巧52

3.4.3 网络广告设计中的图文整合53

第4章 网络广告制作55

4.1 网络广告的制作流程55

4.2 网络广告文案撰写操作56

4.2.1 网络广告文案写作程序56

4.2.2 网络广告文案写作的技巧56

4.3 网络广告图形表现手法58

4.4 平面网络广告制作60

4.4.1 利用Photoshop制作平面广告图片61

4.4.2 利用Macromedia Flash MX制作旗帜广告73

4.5 动画网络广告制作79

4.5.1 利用Fireworks制作动画广告79

4.5.2 利用Flash制作动画广告86

4.6 其他网络广告制作95

4.6.1 利用3ds Max制作室内三维立体模型95

4.6.2 利用Ulead Video Studio制作视频广告101

第5章 网络广告投放108

5.1 网络广告投放的概念与类型108

5.1.1 网络广告投放的概念108

5.1.2 网络广告投放的类型108

5.2 网络广告的直接投放110

5.2.1 网络广告直接投放的概念110

5.2.2 投放网站的选择111

5.2.3 网络广告投放的收费标准112

5.2.4 网络广告直接投放应注意的几个问题115

5.2.5 利用自己的网站投放网络广告117

5.2.6 利用电子邮件投放网络广告120

5.3 通过广告代理商投放网络广告123

5.3.1 广告代理商与广告代理制123

5.3.2 网络广告代理的运作流程124

5.4 通过网络广告联盟投放广告125

5.4.1 网络广告联盟的基本概念125

5.4.2 网络广告自建联盟126

5.4.3 网络广告搜索联盟126

5.4.4 网络广告独立第三方联盟126

第6章 网络广告效果评估128

6.1 网络广告效果评估的意义128

6.2 网络广告效果的评估标准129

6.2.1 网络广告经济效果评估标准129

6.2.2 网络广告传播效果评估标准130

6.2.3 网络广告过程效果评估标准131

6.2.4 网络广告要素效果评估标准132

6.2.5 网络广告口碑效果评估标准132

下篇 实践篇136

第7章 门户网站广告136

7.1 门户网站的概念136

7.2 门户网站广告的特点137

7.3 门户网站广告的形式137

7.4 门户网站广告的投放141

案例7.1 3G门户网广告营销142

案例7.2 联想：IdeaPad UX10超级本144

第8章 行业网站的网络广告148

8.1 行业网站的概念148

8.2 行业网站的特点149

8.3 行业网站网络广告的投放149

案例8.1 我的钢铁网149

案例8.2 智联招聘152

第9章 电子商务网站的网络广告156

9.1 电子商务网站的概念156

9.2 电子商务网站的功能156

9.3 电子商务网站网络广告的形式157

案例9.1 淘宝商城：2012年双十一购物节159

案例9.2 乐蜂网：三月桃花节161

第10章 搜索引擎广告164

10.1 搜索引擎广告的定义164

10.1.1 自然搜索164

10.1.2 付费搜索165

10.2 搜索引擎广告的形式166

10.2.1 付费展示广告166

10.2.2 付费收录168

10.3 搜索引擎广告的优点168

10.4 搜索引擎广告的缺点169

案例10.1 上海通用汽车：别克搜索引擎营销169

案例10.2 北大青鸟：搜索引擎广告175

第11章 企业官方网站广告181

11.1 企业官方网站的概念181

11.2 企业官方网站的优缺点182

11.2.1 企业官方网站广告的优点182

11.2.2 企业官方网站广告的缺点182

案例11.1 广汽丰田：新汉兰达183

案例11.2 美特斯邦威：官网改版186

第12章 网络社区广告189

12.1 网络社区的概念189

12.2 网络社区广告的形式189

12.3 网络社区广告的推广190

案例12.1 小米手机：社交团购，一本万利191

案例12.2 奥利奥：放飞童真一起玩193

第13章 微博广告197

13.1 微博广告的概念197

13.2 微博广告的形式198

13.3 微博广告的推广199

案例13.1 凡客诚品：企业微博营销的风向标200

案例13.2 强生婴儿：第一个母亲节的惊喜205

第14章 电子邮件广告209

14.1 电子邮件广告的概念209

14.2 电子邮件广告的规则210

14.3 电子邮件广告的评估指标210

案例14.1 宝洁：金牌祝福——与奥运冠军一起感恩母亲212

案例14.2 麦包包：会员经营策划方案216

第15章 网络视频广告223

15.1 网络视频广告的概念223

15.2 网络视频广告的形式223

15.3 网络视频广告的评估指标224

案例15.1 可口可乐：迷你装，随身随你行226

案例15.2 康师傅：给未来的信228

第16章 网络游戏广告233

16.1 网络游戏广告的概念和特点233

16.2 网络游戏广告的形式234

16.3 网络游戏广告的推广235

案例16.1 英菲尼迪：线上F1争霸赛236

案例16.2 纯果乐：全城水果热恋239

第17章 移动广告242

17.1 移动广告的概念242

17.2 移动广告的特点242

17.3 移动广告的分类243

17.4 移动广告的评估指标244

案例17.1 大众：蓝色风潮245

案例17.2 舒肤佳：超人抗击细菌247

参考文献250