图书介绍
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- 方明光主编 著
- 出版社： 上海：上海人民出版社
- ISBN：7208048983
- 出版时间：2003
- 标注页数：318页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：325页
- 主题词：文化－市场－研究；文化－市场营销学－研究
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场与市场营销学4
第二节 文化市场与文化市场营销学9
第三节 我国的文化市场27
第二章 文化市场的营销环境36
第一节 文化市场营销环境概述36
第二节 文化市场营销宏观环境42
第三章 文化消费者的行为分析53
第一节 文化消费者的行为阶段53
第二节 文化消费者的行为特点59
第三节 影响文化消费者行为的因素65
第一节 什么是文化市场的营销调查71
第四章 文化市场营销调查71
第二节 文化市场营销调查的途径与步骤79
第三节 文化市场营销调查的方法92
第五章 文化市场需求衡量和预测99
第一节 文化市场需求预测的划分99
第二节 文化市场需求的衡量106
第三节 文化市场需求预测的方法111
第六章 文化市场的细分及目标市场的定位115
第一节 文化市场细分的定义115
第二节 文化市场细分的种类和程序121
第三节 目标细分市场的定位129
第一节 文化市场营销总战略与总目标138
第七章 文化产品营销的目标和战略138
第二节 文化市场营销的两大战略150
第三节 文化市场营销组合战略160
第八章 文化产品营销策略之一：开发新产品169
第一节 文化产品及其组合策略169
第二节 文化产品的生命周期181
第三节 新产品的研发及风险193
第九章 文化产品营销策略之二：制定价格203
第一节 文化产品的定价203
第二节 文化产品定价方法：成本与核算211
第三节 文化产品定价策略225
第一节 文化产品的分销235
第十章 文化产品营销策略之三：开辟分销渠道235
第二节 中间商239
第三节 文化产品的分销行为247
第十一章 文化产品促销策略255
第一节 促销及促销组合255
第二节 人员推销263
第三节 营业推广与公共关系271
第四节 广告促销279
第十二章 文化产品进入国际市场286
第一节 文化产品营销的国际环境变量286
第二节 如何将文化产品打入国际市场296
第三节 开拓国际文化市场的方略304
第四节 跨国文化企业的营销组织310
后记317