图书介绍
跨国公司行销中国 上PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 卢泰宏主编 著
- 出版社： 贵阳：贵州人民出版社
- ISBN：722105777X
- 出版时间：2002
- 标注页数：159页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：341页
- 主题词：跨国公司(学科: 市场营销学 学科: 研究 地点: 中国) 跨国公司 市场营销学
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图书目录
前言5
导言 跨国公司给了我们什么启示6
第一章 趋势：跨国公司重心移向中国10
特别关注 FOCUS：世界500强进入中国的途径10
特别关注 FOCUS：2000年度全国最大500家外商投资企业(前20家)11
特别关注 FOCUS：世界投资报告—外资投建中国研发中心12
非常个案1：诺基亚在中国12
非常个案2：摩托罗拉在中国17
非常个案3：大众公司中国谋略22
链接：汽车工业中国发展十大趋势27
案例1：西门子在中国28
特别关注 FOCUS：跨国家电企业战略29
特别关注 FOCUS：跨国零售巨子采购中国30
特别关注 FOCUS：麦肯锡评估中国入世30
特别关注 FOCUS：中国入世大事记33
导言：中国本土化是跨国公司胜利之本35
非常聚焦：跨国公司总裁言论“我们是中国公司”35
第二章 跨国公司的中国化思维35
战略篇35
非常个案4：可口可乐在中国36
非常个案5：伊莱克斯中国亲情营销42
非常个案6：安利公司营销模式的中国特色改造45
跨国公司高层公关：政治营销战略51
案例2：联合利华两总裁访华开启中国政府关系大门51
案例3：IBM 的中国政府公关53
特别关注 FOCUS：IBM 的高层公关策略54
案例4：柯达如何通过中国政府建立柯达模式56
案例5：摩托罗拉的权力营销——高层公关及本土化亲善战略57
案例6：惠普公司依靠政府力量普及61
案例7：高露洁的公关营销62
案例8：SONY 的社会营销62
人才本土化：华人精英走上前台63
第三章 跨国公司合作与并购战略65
导言：资本改写市场版图65
非常个案7：柯达在中国65
非常个案8：达能中国市场并购战略69
案例9：美泰克执掌荣事达——资本说话76
非常个案9：通用汽车征战中国——合作双赢之路78
案例10：英特尔营销中国策略——以行业推动和客户教育开拓中国市场85
非常个案10：微软如何超越竞争89
案例11：杜邦的“三道曙光”战略在中国95
第四章 跨国公司逐磨中国：品牌为王100
非常个案11：宝洁的中国路100
非常个案12：口腔护理专家—高露洁117
案例12：雀巢的品牌战略121
案例13：IBM 就是服务123
案例14：摩托罗拉的服务策略：“客户完全满意”+“全质量”125
非常个案13：普华中国本土战略127
非常个案14：安达信—五大咨询公司中的中国先行者130
特别关注 FOCUS：外资银行在中国134
特别关注 FOCUS：跨国保险业抢滩中国市场136
非常聚焦：“洋速递”给中国带来了什么138
案例15：敦豪(DHL)营销中国139
链接：跨国快递巨头激战中国141
链接：中国邮政的困境与新生142
特别关注 FOCUS：信用卡进入中国143
导言：跨国公司争夺中国人才146
第五章 跨国公司人力资源战略与公司文化146
案例16：宝洁的人力资源战略147
链接：宝洁观点“在职训练是最好的训练”150
链接：宝洁招聘优秀大学毕业生151
非常个案15：GE 航母挺进中国152
链接：IBM 的公司文化159
链接：西安杨森的企业文化160
案例17：惠普的培训161
案例18：爱立信在中国的人力资源策略162
链接：爱立信中国学院165
链接：摩托罗拉大学166
案例19：IBM 中国公司的人力资源管理167
案例20：西安杨森如何做销售员培训169
案例21：西门子：培训是竞争的要素之一170
案例22：人力资本为微软铺路171
链接：可口可乐人力资源管理的本土化172
特别关注 FOCUS：猎头公司172
特别关注 FOCUS：惠普商学院 MBA 贩卖管理模式174
特别关注 FOCUS：企业教练 COACHING175
链接：昂贵的中国人力资源176