图书介绍
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- 孙艳丽主编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社
- ISBN：9787560334288
- 出版时间：2011
- 标注页数：201页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：212页
- 主题词：市场营销－高等学校－教材
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图书目录
第一章 概述1
第一节 市场概述1
第二节 市场营销概述4
第三节 市场营销学概述6
第四节 市场营销观念的演变12
复习思考题16
第二章 市场营销环境分析19
第一节 市场营销环境概述19
第二节 市场营销微观环境21
第三节 市场营销宏观环境25
复习思考题35
第三章 市场购买行为分析37
第一节 消费者市场及其购买行为37
第二节 组织市场及其购买行为48
复习思考题54
第四章 产品策略56
第一节 产品与产品组合57
第二节 产品生命周期理论65
第三节 新产品开发策略69
第四节 包装策略76
复习思考题79
第五章 品牌策略81
第一节 有关品牌的几个基本概念82
第二节 品牌定位与设计85
第三节 品牌管理与评估89
第四节 品牌营销策略99
复习思考题102
第六章 价格策略105
第一节 影响企业定价的因素106
第二节 基本定价方法109
第三节 定价策略112
第四节 价格调整策略119
复习思考题123
第七章 分销策略125
第一节 分销渠道的结构与类型126
第二节 批发商与零售商131
第三节 分销渠道设计与管理135
复习思考题142
第八章 促销策略145
第一节 促销与促销组合145
第二节 平面广告设计与广告效果测定149
第三节 广告媒介选择与评价152
第四节 人员推销155
第五节 营业推广与公共关系157
复习思考题160
第九章 国际市场营销163
第一节 国际市场营销概述164
第二节 国际市场营销环境分析167
第三节 国际市场的进入模式172
第四节 国际市场营销策略175
复习思考题183
第十章 市场营销的新领域185
第一节 绿色营销185
第二节 网络营销188
第三节 关系营销194
第四节 体验营销195
复习思考题200
参考文献201