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第一章 视觉与传达1

第一节 概念之分1

第二节 「平面」之解5

一、「平面」在现实空间中6

二、「平面」之解8

三、「 平面」在时间流变中13

第三节 视觉媒介25

一、大众传播26

二、视觉方式：眼睛与图像29

三、传达的载体34

四、平面的意念与形式36

第四节 为传达而设计39

一、绳子的故事39

二、讯息的释放41

三、情感的传递44

四、对话与交流47

第二章 范畴与理论51

第一节 文字设计51

一、心画为文51

二、文者，物象之本54

三、形美以悦目，意美以感心57

四、书法表现68

第二节 标志设计70

一、远至图腾70

二、「有意味的形式」73

三、图形·寓意·象征·符号79

四、商标危机与品牌策略83

第三节 广告设计86

一、广而告之：分类及特点87

二、创意与视觉强度103

三、讯息符号与形象文化112

第四节 包装设计121

一、日常的美学121

二、商品美的时代观念127

三、情感设计133

四、民族风格与传统137

第五节 书籍设计142

一、书籍装帧的文化特性142

二、装帧的整体艺术146

第六节 CI设计161

一、何谓CI162

二、品牌个性与形象力172

三、中国的CI革命177

第三章 图形与语言183

第一节 视觉语言183

一、语百之维183

二、视觉沟通186

三、现实的依据189

四、语言化视觉传达192

第二节 文稿之美195

一、文稿传达196

二、文字的讯息内涵197

三、语义的情感诉求201

四、文稿的视觉表征205

第三节 图形之美210

一、可感的点、线、面210

二、具象与抽象216

三、形态的观念与情感220

第四节 色彩之美225

一、色彩表现225

二、色彩心理与情感229

三、色彩与形态232

第五节 组合之美235

一、编排的设计236

二、视觉动线240

三、形式组合与意义延伸243

四、广义的组合之美247

第四章 历史与演进（上）249

第一节 演进因素249

一、原始动因——传达与交流之需251

二、技术之因——印刷术的发明与进步253

三、社会之因——社会变革与经济发展256

四、艺术之因——美与审美的文化视角258

五、设计专业化的确立262

第二节 欧美平面设计史述267

一、从原始穿越中世纪（1450年之前）267

二、印刷发明后的四百年（1450～1850）273

三、迈向20世纪的发展时期（1850～1900）280

第三节 中国平面设计史述299

一、春秋至东汉299

二、唐代时期308

三、宋代时期312

四、明代时期322

五、清代时期330

六、民国时期342

第五章 历史与演进（下）355

第一节 光荣与梦想355

第二节 新艺术的震撼362

一、世纪伊始362

二、现代艺术的先锋364

三、现代艺术与现代设计379

第三节 新视觉语言381

一、图画现代主义383

二、新造型语言395

第四节 包浩斯与新版面设计405

一、包浩斯的教育与设计406

二、新字体与新版面417

第五节 现代主义平面设计424

一、科学而准确的传达426

二、新移民与美国设计429

三、瑞士国际主义平面设计436

第六节 美国平面设计的崛起443

一、纽约派的设计革命444

二、「新广告」与洛伊斯449

三、表现主义版面设计451

第七节 企业形象与视觉系统455

一、企业形象设计的开端455

二、成熟阶段的企业形象设计461

三、系统设计的思想464

四、国际通用符号系统466

第八节 概念形象海报设计469

一、设计观念的转折469

二、波兰海报471

三、美国「图钉」设计474

四、德国视觉诗人479

五、古巴革命海报483

六、海报文化的浪潮485

第六章 设计与未来491

第一节 资讯时代新视野492

一、科技革命与资讯时代492

二、传达方式的改变与视觉的冲击496

三、电脑对传统设计模式的挑战499

第二节 世界文化新格局503

一、市场与消费的时代504

二、生活质量与消费文化506

三、文化趋同508

第三节 全球对话新设计510

一、各国的积极探索510

二、后现代平面设计522

三、全球化与本土化529

主要参考书目537